Операционщик

Расскажу вам забавную историю.

Увидел у Макса Королькова вот такой пост:

Чел на реддите признался, что ему на собесе дали сложное задание, которое он понятия не имел как решать. И он сказал: "Знаете, я это уже решал...", и эйчар ему... поменяла задание! Новое оказалось для него сильно проще, он его размотал на изи и в итоге получил оффер.

Мне это очень напомнило консалтинговый холивар:
Если тебе на интервью в McKinsey или BCG дали кейс, который ты уже решал - нужно ли честно сказать об этом интервьюеру?

Консенсус гласил, что да, лучше признаться. Мол, полноценный кейс на интервью - это слишком сложная штука, чтобы можно было имитировать сильное решение и не спалиться, что всё знаешь заранее. А если не скажешь и спалишься - это уже попытка читерства и автоматический отказ, а то и пожизненный бан на найм в эту компанию, занесение в эйчаровские чёрные списки и вообще гроб гроб кладбИще.

К тому же, на интервью в компанию мечты все нервничают и плохо себя контролируют, а значит сыпятся и палятся ещё сильнее.

Так вот, не является инвестиционной рекомендацией, но я данному консенсусу не внял. Когда я в 2017 году (капец, почти 10 лет уже прошло, охренеть) проходил отбор в консалтинг - мне на первом раунде дали кейс, который я тренировал буквально за день до этого. И я не признался. В итоге интервьюер меня пропустил (хотя потом сказал, что его слегка "напрягла моя идеальность" странно, меня она совсем не напрягает 😂), другие два раунда я тоже прошёл и в итоге приземлил оффер.

После чего проработал в консалтинге почти 5 лет, сформировался там как профессионал, а потом ещё выпустил про эту индустрию несколько вирусных статей и видосов (вот, вот и вот), сделавших для имиджа консалтинга в РФ больше, чем все пиар-отделы Маккинзей вместе взятые.

В общем, консенсус консенсусом, но думать лучше всегда своей головой. Обычно получается выгоднее. Такая вот история.

Осталось около 500 мест на лаборатории вайбкодинга 24 октября. Маркетологи за день соберут ИИ-инструменты, чтобы быстро проверять гипотезы.

От участника нужен только ноутбук и подписка на Claude. На воркшопах соберут:

— агента, который следит за сайтами конкурентов и присылает обзор рынка в Telegram;
— сквозную аналитику по воронке с алертами;
— сегменты клиентов по методологии JTBD;
— ИИ, который пишет рассылки в tov бренда.

Ваня Замесин откроет день вебинаром о том, как маркетологу построить конвейер проверки гипотез.

Лаборатория — второй день Mindbox Конференции, нужна регистрация на оба дня. 23 октября выступят 40+ спикеров, среди них Burger King, Guess и РБК.

Онлайн, бесплатно.
📅 23–24 октября
🔗 Зарегистрироваться

Думали, я не напишу про летающую Теслу, потому что все уже написали? Пфф, когда меня это останавливало 👍

Итак, вы явно уже видели "почти летающий" Tesla Roadster Rocket, который сегодня ночью показали на ракетном полигоне SpaceX. Давайте разберёмся, что это было, и зачем оно надо вообще?

Завирусились 2 главных кадра (видосы прикладываю):
1. Тачка заезжает на перевёрнутую рампу, зависает вверх колёсами, срывается и приземляется через эффэээктный захват-перехват кульбит.
2. На ходу перепрыгивает вереницу из Cybercab, Cybertruck, Semi, Model Y и Model 3.

Всё это работает на двух разных технологиях, которые журналисты склеили в один сферический "ракетный двигатель".

Первая - присоска. Под днищем стоят вентиляторы, а по бокам выдвигаются специальные "юбки", которые прижимаются к асфальту. Вентиляторы выкачивают воздух из-под машины, там происходит разрежение, и атмосфера сверху буквально придавливает тачку к дороге. Поэтому она и висела на рамке вверх ногами и не падала.

Вторая - сопла. Их 10 штук по кругу, из каждой бьёт сжатый воздух. Никакого "ракетного топлива" там нет, но есть два баллона по 600 литров, которые машина сама подкачивает на ходу обычным уличным воздухом. Выстрел из сопла толкает тачку в нужную сторону - за счёт этого прыжки-кувырки.

Выглядит всё это безумно сочно-мощно, но на реальной дороге толку от такого мало, и реальных юзкейсов примерно нуль (разве что трюки крутить в специально оборудованных местах). Во-первых, потому что баллоны пустеют за секунды - это один точечный выстрел, а не полёт. Во-вторых, ни один регулятор не сертифицирует машину, которая прыгает через фуры. В-третьих, бешеный шум, от которого соседние водилы подлетят безо всякого "ракетного топлива", на тяге иного рода.

Но и бессмысленным хайпом ради капитализации это назвать нельзя. Просто смысл не в кульбитах, а в сцеплении и разгоне. Прикол в том, что у обычных суперкаров прижим делают крылья, а крылья работают только на скорости: та же Феррари на 60 км/ч будет держаться за асфальт одними шинами, как обычная малолитражка. Тут же присоска давит на авто на любой скорости, даже на парковке (🤔). Значит, будет короче тормозной путь, и всякие экстренные манёвры можно делать увереннее. А сопла на земле - это пинок на разгоне или при торможении.

Но самое интересное - даже не сам авто. А то, что сопла, баллоны и всё остальное - это собственные технологии SpaceX (те самые COPV, из-за которых взрывались Falcon). Актуаторы, которые двигают крылья - от робота Optimus. Штурвал и steer-by-wire (руль без механической связи с колёсами) - от Cybertruck. И т.д.

Короче, это не автомобиль, а витрина tech-экосистемы Маска, специально собранная так, чтобы каждый инвестор видел, как технологии перетекают из ракет в роботов и в тачку. И что tech-вселенной Маска мутить такие синергии - раз плюнуть.

И ещё одна деталь. Предзаказы на этот Роадстер Тесла открыла ещё в 2017 году: $50К, чтобы встать в очередь, или $250К целиком за лимитную Founders Series. С тех пор машину переносили на 2020, 2021, 2023, 2024 и вот теперь на 2028, а деньги всё это время лежат у Tesla как беспроцентный кредит. Думаю, "летучий Роадстер" показали в том числе для этих людей - чтобы не нервничали, что 9 лет назад занесли ни за что.

Ну и по-классике:
Tesla: Летающий Роадстер.
Китайцы через 0,005 секунд: Xiaomi Li BYD Fly Jump Rectal Tyaga Pro Max.

Lay's коронный, Pringles похоронный

Обожаю, когда брендам хватает крепости яиц в маркетинге. На этот раз отличился Pringles. К Хэллоуину они запустили акцию Once You Drop. Суть такая:

Один фанат чипсов получит эксклюзивную урну для праха в форме особой фирменной банки Принглс - из металла, со съёмной крышкой и именной гравировкой. А ещё, "afterlifetime supply" Принглс (то есть, запас чипсов на "после жизни") примерно на 200 лет.

Для участия в розыгрыше нужно зайти на OnceYouDrop. com, подписать "Last Will and Taste-Ament" и поклясться, что после смерти ваш прах будет покоиться в банке Pringles, причём в приличном месте типа могилы или мемориального сада, а не в какой-то там кладовке.

Победителя объявят на Хэллоуин.

Ролик снимал настоящий похоронный директор Дэн Мэдден, известный чел из Тиктока. Акция только по США.

Понятное дело, что юридически это никакое это не завещание, а обычная форма на сайте. В правилах конкурса даже прописали: "Если вы реально хотите быть похороненным в банке Pringles - проконсультируйтесь с юристом" 😂

Вообще, за этой акцией стоит интересная история. В 1966 году химик Procter & Gamble Фредрик Баур придумал тот самый тубус для чипсов. Тогда все чипсы продавались в пакетах, а Баур сделал банку, в которой чипсы не ломаются и укладываются стопкой.

Он так гордился своим изобретением, что завещал после смерти себя кремировать и засунуть прах в такой тубус. Что его дети и сделали - кремировали батю после смерти в 2008 году, заехали в супермаркет, купили банку Original и исполнили последнюю волю, так сказать.

С тех пор прах в банке Принглс стал своего рода похоронным мемом. И вот эта акция - тот редкий случай, когда бренд утаскивает мем в свою маркетинговую коммуникацию, и мем после этого не протухает.

Кстати, у Pringles слоган "Once you pop, you can’t stop". Типа, как откроешь фольгу на пачке - так и не остановишься. А акция называется "Once You Drop" - "как только откинешься". Годная игра слов.

Хотели бы?

Как продвигаться, когда все экономят?

Когда каждый рубль на продвижение приходится защищать, остаётся два вопроса: где человек, который готов купить прямо сейчас? И как до него достучаться?

И вот тут карты в 2026 показывают невозможное и становятся экосистемой, где всё вокруг взаимодействует с пользователем. Это и магазин с витриной, и сервис для поиска сотрудников, и соцсеть со сторис.

2ГИС сейчас пользуется больше 80 млн человек — это и предприниматели, и обычные люди. И чтобы они находили друг друга, нужно им немного помочь.
Так вот, 2ГИС вместе с Контуром запустили акцию «Обнимаем бизнес». Суть такая:

🟢 в 2ГИС за полцены: платите за 3 месяца, а размещаетесь 6. Плюс за 1 рубль можно подключить вакансии, витрину товаров и продвижение своих акций.
🟢 2ГИС Логистика тоже со скидкой 50%. Это для тех, кому нужно выстраивать маршруты и ставить задачи курьерам, водителям, выездным мастерам и т.д.
🟢 Касса от Контура со скидкой 45%, а Диадок, Экстерн и Контур.Логистика - минус 15%.
Плюс бесплатные тест-драйвы: 2ГИС Про на 14 дней, Диадок и Эльба на 30.

Прикол этой связки в том, что она работает на обе стороны уравнения. Когда маржа сжимается, у бизнеса два рычага: получать клиентов дешевле или меньше тратить на рутину вроде документов, отчётности, касс и маршрутов. Обычно акции цепляют только первый, а здесь 2ГИС отвечает за то, чтобы клиент дошёл до двери, а Контур - чтобы после этого бумажки и операционка не съели всю выручку.

Изучить все условия и попробовать можно по этой ссылке.