Geltek за стеклом

• 27 октября 2026 13:17 48213

  Диана Тужилкина: за каждым продуктом, который мы выпускаем, стоит история. За этим тоже.
  
  Знакомьтесь: Antiredness — тоник для гиперчувствительной кожи, которой хочется поменьше красноты, раздражения и неожиданных реакций.
  
  С тониками у нас вообще сложные отношения. Они редко проходят тесты так, как нам хотелось бы, поэтому выпускаем мы их нечасто.
  
  Нескольк…

  Показать ещё

  Диана Тужилкина: за каждым продуктом, который мы выпускаем, стоит история. За этим тоже.
  
  Знакомьтесь: Antiredness — тоник для гиперчувствительной кожи, которой хочется поменьше красноты, раздражения и неожиданных реакций.
  
  С тониками у нас вообще сложные отношения. Они редко проходят тесты так, как нам хотелось бы, поэтому выпускаем мы их нечасто.
  
  Несколько лет назад мы создали Keep Calm. Изначально он вообще не предназначался для линейки THE U: Ирина Викторовна придумала его для Гельтека. Но маленький дочерний бренд страдал без новинок и флагманских продуктов, а успокаивающий тоник идеально подходил ему по концепции. Поэтому я отвоевала его для THE U.
  
  Правильным ли было это решение? Уже не узнаем. Но THE U получил и продажи, и повторные покупки.
  
  А вот основная линейка Гельтека без успокаивающего тоника оставаться не могла. Так родилась идея сделать ещё более крутой продукт.
  Однако Keep Calm задал такую планку, что в тестах нового тоника мы регулярно получали комментарии от многочисленных респондентов: «Работает хуже, чем Keep Calm».
  
  Выпускать продукт, который уступает нашему же бестселлеру, мы не собирались. Поэтому снова и снова отправляли формулу на доработку.
  
  В итоге доработали — теперь у Гельтека есть свой Antiredness, с той формулой, в которой мы точно уверены.
  
  Что по активам?
  
  — Cica5ive Capsule — комплекс компонентов центеллы азиатской: экстракт центеллы, азиатикозид, мадекассосид, мадекассовая и азиатиковая кислоты, эсцин. Помогает успокоить кожу, уменьшить покраснения и поддержать её защитный барьер.
  
  — Palmitoyl Tripeptide-8 — пептид, который помогает снизить реактивность кожи и уменьшить признаки раздражения.
  
  — Бетаин — помогает удерживать влагу, увлажняет кожу и уменьшает ощущение стянутости.
  
  — Пантенол — известный успокаивающий компонент, который поддерживает восстановление кожного барьера.
  
  Отдельно про упаковку: Antiredness сразу выходит в обновлённом формате — 100 мл со спреевым дозатором. Удобно наносить, не нужно искать ватный диск, трение от которого лишь усугубляет состояние кожи порой.
  
  А ещё я скажу то, за что меня сочтут так-себе-маркетологом. Тоник сегодня — не обязательный этап ухода. Это удобная форма продукта для решения конкретных задач кожи. В нашем случае — увлажнение, успокоение и снижение реактивности. Такая вот неприглядная правда.
  
  Но если ваша кожа краснеет, реагирует на привычные средства, сохнет и периодически напоминает о себе неприятными ощущениями — продукт для вас.
  
  Продукт уже доступен на сайте, маркетплейсах (WB, Ozon), в Центрах диагностики кожи «Гельтек» и фирменных магазинах.
  
  #про_новинки

  • ❤️ 13
  Открыть в MAX
• 26 октября 2026 11:39 1 03754

  Диана Тужилкина: ну что, давно хотела рассказать, и вот наконец ручки дошли.
  
  Клеймы в косметике — дело тонкое, и так много на рынке сейчас всяких обещаний, столько манипуляций, что ух!.. Все наши заявления на баночках уже не кажутся выдающимися. Мы, естественно, тестируем каждый продукт перед выпуском, используем данные об ингредиентах в рамках разработки, …

  Показать ещё

  Диана Тужилкина: ну что, давно хотела рассказать, и вот наконец ручки дошли.
  
  Клеймы в косметике — дело тонкое, и так много на рынке сейчас всяких обещаний, столько манипуляций, что ух!.. Все наши заявления на баночках уже не кажутся выдающимися. Мы, естественно, тестируем каждый продукт перед выпуском, используем данные об ингредиентах в рамках разработки, но это всё не числовые показатели, не статистика.
  
  В прошлом году нам захотелось большего: чтобы нашу косметику проверили врачи, с приборами и статистикой.
  
  Так что весной и летом наши продукты проходили клиническое исследование в РНИМУ им. Пирогова. Мы взяли пять продуктов, которые вы давно знаете и любите: Peptide Renewal, Blemish Control, Skin Bond, 5 peptides и Hydra Biome.
  
  77 добровольцев 4–6 недель пользовались продуктом и каждый день вели дневник: как ощущается, не щиплет ли, нравится ли (подозреваю, что это была самая сложная часть). До и после курса врачи смотрели кожу дерматоскопом по девяти параметрам и делали фото.
  
  Ждать результатов было волнительно, мне даже снились сны, что будет +100% морщин в отчёте. Но, кажется, переживала я зря:
  — Skin Bond: эластичность выросла на 175% (да, я тоже перечитала дважды), а чувствительность снизилась почти на 60%;
  — Hydra Biome: увлажнённость выросла на 91%;
  — Blemish Control: признаков акне стало меньше на 43%, пигментации — на 39%;
  — 5 peptides: эластичность выросла на 59%, морщин стало меньше на 27%;
  — Peptide Renewal: увлажнённость выросла на 40%, пигментации стало меньше на 29%.
  
  И всё это статистически значимо, то есть не «показалось», а подтверждено цифрами.
  
  Однако самое ценное тут даже не проценты, хотя что уж лукавить — приятные цифры. Мы, кроме этого, увидели, где каждый продукт раскрывается лучше всего и в каких случаях его стоит сочетать с другими средствами. Эти выводы уже идут в работу: в доработку продуктов и в рекомендации для косметологов.
  
  Проект длился год и вот наконец. Героически его вёл у нас руководитель работы с профессионалами, потому впервые результаты мы, конечно же, представили на конференции Гельтека для косметологов. 
  
  Фото до и после из исследований покажу в следующих постах. А пока расскажите, какой продукт из этих пяти живёт у вас на полочке? 
  
  #про_продукты
  #про_качество

  • 🔥 39
  • ❤️ 9
  • 👍 6
  Открыть в MAX
• 23 октября 2026 16:45 1 05847

  Диана Тужилкина: помните нашу коллекцию «Русский модерн»? Теперь у неё появилась красивая подарочная шкатулка!
  
  Несколько недель назад Сергей рассказывал о том, как мы придумали эту лимитированную коллекцию. А теперь мы наконец собрали все три средства в подарочный набор. В шкатулке на магните, которую, на мой взгляд, совершенно не хочется выбрасывать даже п…

  Показать ещё

  Диана Тужилкина: помните нашу коллекцию «Русский модерн»? Теперь у неё появилась красивая подарочная шкатулка!
  
  Несколько недель назад Сергей рассказывал о том, как мы придумали эту лимитированную коллекцию. А теперь мы наконец собрали все три средства в подарочный набор. В шкатулке на магните, которую, на мой взгляд, совершенно не хочется выбрасывать даже после того, как закончится косметика.
  Photo
  Напомню, что для этой коллекции мы выбрали три совершенно разных здания: дом Перцовой в Москве, дом купца Шорина в Гороховце и усадьбу Твалчрелидзе в Кисловодске. Наши художники вдохновились их архитектурными деталями и создали три уникальных паттерна, которые украсили флаконы наших проверенных средств: антиоксидантной сыворотки C-Energy, восстанавливающего крема NMF-protection и крема-сыворотки для век с эффектом лифтинга.
  
  А ещё мы сделали отдельный лендинг. В нём собраны красивые фотографии домов в стиле модерн и архитектурных деталей, которые особенно нас впечатлили. Очень хотелось, чтобы вы могли рассмотреть всё это поближе, а не только на косметических флаконах. Загляните, там действительно есть на что посмотреть.
  
  Мне вообще нравится мысль, что можно подарить человеку не просто косметику, а ещё и повод заинтересоваться архитектурой, узнать что-то новое.
  
  Кстати, для тех, кто захочет поближе познакомиться с этой эпохой, у Arzamas есть бесплатный курс «Архитектура модерна». Это пять лекций искусствоведа Ксении Малич о том, каким разным был модерн в России и Европе, откуда он появился и как повлиял на окружающий нас мир.
  Наборы уже доступны на сайте и маркетплейсах (WB, Ozon, «Яндекс Маркет»). Коллекция лимитированная, поэтому, если присматриваете что-то красивое в подарок, я бы советовала не откладывать.
  
  #про_новинки

  • ❤️ 35
  • 🔥 9
  • 👍 3
  Открыть в MAX
• 21 октября 2026 15:49 1 17750

  Диана Тужилкина: однажды я поругалась с разработчиком. Ладно, шутка, не однажды — работа у меня такая. Но сегодня расскажу про вполне конкретный случай.
  
  И это было как раз на этапе разработки нашей сыворотки (уже популярной сыворотки Triple A) — я была возмущена, что мы положили ретинил пальмитат вместо обычного ретинола. Я в своей голове планировала, что …

  Показать ещё

  Диана Тужилкина: однажды я поругалась с разработчиком. Ладно, шутка, не однажды — работа у меня такая. Но сегодня расскажу про вполне конкретный случай.
  
  И это было как раз на этапе разработки нашей сыворотки (уже популярной сыворотки Triple A) — я была возмущена, что мы положили ретинил пальмитат вместо обычного ретинола. Я в своей голове планировала, что с ретинолом будет совершенно бомбически работающая сыворотка. Но с ретинолом формула выходила чересчур уж кусачей.
  
  Надо сказать, что и в текущем варианте продукт весьма силён. То есть не для новичков, даже с ретинил пальмитатом.
  К чему это я? К тому, что мы за системный подход и решили делать «Triple A лайт». Это более мягкая форма нашей супер-пупер-новинки, уже заимевшей фанатов, Triple A.
  
  В обычной Triple A концентрации ретиноидов по 0,1%, плюс она смягчена тетрапептидом-44, фосфолипидами, скваланом и лецитином.
  
  А в новой — в два раза меньше инкапсулированного ретиналя: 0,05% по чистому веществу. 0,08% инкапсулированного ретинил ретиноата. Ретинил пальмитата всё так же 0,2%. При этом учли восстанавливающий профиль продукта: сохранили тетрапептид-44, добавили комплекс церамидов, холестерол и полисахариды.
  
  Эта новая формула подойдёт для начинающих свой ретинольный сезон — отличное, более бережное начало активных компонентов.
  
  Заказать здесь: сайт, WB, Ozon, «Яндекс Маркет», «Золотое Яблоко», «Ламода».
  
  И, как всегда, прошу оставлять отзывы, чтобы помочь другим людям сделать выбор.
  
  #про_новинки

  • 🔥 30
  • ❤️ 12
  • 👍 8
  Открыть в MAX
• 21 октября 2026 11:05 1 08559

  Сергей Кирш: вчера открыли в Уфе наш уже 13-й Центр диагностики кожи. Сколько «пивотов» перенёс первый проект на Пятницкой, сколько попыток научиться рекламировать такой формат (чтобы нам верили и туда ходили)!
  
  А теперь это уже не стартап, а полноценный системный инструмент в нашей маленькой, не побоюсь этого слова, экосистеме. Если всё будет идти так, как…

  Показать ещё

  Сергей Кирш: вчера открыли в Уфе наш уже 13-й Центр диагностики кожи. Сколько «пивотов» перенёс первый проект на Пятницкой, сколько попыток научиться рекламировать такой формат (чтобы нам верили и туда ходили)!
  
  А теперь это уже не стартап, а полноценный системный инструмент в нашей маленькой, не побоюсь этого слова, экосистеме. Если всё будет идти так, как идёт, то в этом году примерно 100 (сто!) тысяч человек посетят ЦДК и пройдут там консультации. Когда-то мы бились за каждые +50 человек, а теперь такие масштабы.
  
  Слетал на открытие сам, ведь когда-то именно в Уфе мы думали открывать наш следующий после Москвы ЦДК. Тогда они ещё назывались иначе, и за ужином с коллегами из Уфы придумалось новое название, которое теперь мы везде используем. Потом решили пойти по другому пути открытий, но в итоге вернулись в Уфу.
  
  Да и в целом люблю посещать наши Центры вне Москвы. Это повод и посмотреть на город, и пообщаться с местными блогерами/инфлюенсерами, да и просто посетителями. Пока из наших ЦДК не был только в Красноярске, но это рано или поздно тоже исправлю.
  
  Теперь смотрим новые города. Ищем арендные площади и считаем. Как найдём (а смотрим несколько городов) — будем строиться!
  
  #цдк

  • ❤️ 27
  • 👍 24
  • 🔥 8
  Открыть в MAX
• 20 октября 2026 11:18 1 07163

  Сергей Кирш: на прошлой неделе у нас в комментариях к каналу было сообщение, что нашей посетительнице на выставке достался пустой пробник. Делать такое стыдно, конечно. Но, увы, так бывает. Автоматические линии нельзя глазами контролировать, а выпускаем мы уже сотни тысяч миниатюр каждый месяц. К счастью, уже внедряем отбраковщики. Вот как на видео. На видео…

  Показать ещё

  Сергей Кирш: на прошлой неделе у нас в комментариях к каналу было сообщение, что нашей посетительнице на выставке достался пустой пробник. Делать такое стыдно, конечно. Но, увы, так бывает. Автоматические линии нельзя глазами контролировать, а выпускаем мы уже сотни тысяч миниатюр каждый месяц. К счастью, уже внедряем отбраковщики. Вот как на видео. На видео пустая шла без интервала, потому и слетела и полная тоже) В обычной работе так не будет. Цель простая — меньше вас расстраивать)
  
  #про_оборудование

  • 👍 55
  • ❤️ 8
  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 12:50 1 15317

  Сергей Кирш: осень активна на разные форумы.
  
  С 20 по 25 октября в ОЭЗ «Технополис Москва» (Печатники) пройдёт второй Московский инвестиционно-промышленный форум. «Москва» и нас сильно поддерживает в нашем росте (за что спасибо всем причастным), и предлагает это и другим производствам тоже.
  
  Регистрация по ссылке.
  
  Я сам пойти туда не могу — мы завтра открыв…

  Показать ещё

  Сергей Кирш: осень активна на разные форумы.
  
  С 20 по 25 октября в ОЭЗ «Технополис Москва» (Печатники) пройдёт второй Московский инвестиционно-промышленный форум. «Москва» и нас сильно поддерживает в нашем росте (за что спасибо всем причастным), и предлагает это и другим производствам тоже.
  
  Регистрация по ссылке.
  
  Я сам пойти туда не могу — мы завтра открываем в Уфе наш новый Центр диагностики кожи (кстати, вот и запись уже, а место расположения — г. Уфа, Советский р-н, Революционная ул., д. 66), но от нас на форуме будет выступать наш генеральный Дмитрий.
  
  Он, кстати, недавно ещё на профтемы говорил, про лизинги, — если кому интересно, то посмотрите, будет полезно.
  
  #цдк

  • ❤️ 12
  • 👍 5
  Открыть в MAX
• 16 октября 2026 11:28 1 68175

  Сергей Кирш: вчера и позавчера был на выставке «Интершарм»! Огромное количество людей в первый день и уже приемлемое во второй. Сегодня и завтра уже не буду, но у вас ещё есть шанс познакомиться и с нами (если ещё нет), и с нашими новыми продуктами, и вообще посмотреть на яркость индустрии красоты. Это того стоит.
  
  Ну а мы третий год подряд — генеральные пар…

  Показать ещё

  Сергей Кирш: вчера и позавчера был на выставке «Интершарм»! Огромное количество людей в первый день и уже приемлемое во второй. Сегодня и завтра уже не буду, но у вас ещё есть шанс познакомиться и с нами (если ещё нет), и с нашими новыми продуктами, и вообще посмотреть на яркость индустрии красоты. Это того стоит.
  
  Ну а мы третий год подряд — генеральные партнёры самой крупной выставки косметики в Восточной Европе. Чему я лично очень рад) Это была правильная ставка 2,5 года назад влезть в это дело)
  
  14–16 октября с 10:00 до 18:00;
  17 октября с 10:00 до 16:00.
  
  Москва, «Крокус Экспо», павильон 3, залы 13, 14, 15, 17, 18.
  
  Стенд THE U: павильон 3, зал 13, стенд 13F8
  Стенд Гельтека: павильон 3, зал 18, 18Е6
  
  #про_выставки

  • 🔥 50
  • 👍 13
  • ❤️ 12
  Открыть в MAX
• 14 октября 2026 13:32 1 55148

  Сергей Кирш: сегодня началась выставка «Интершарм» в «Крокусе». У нас тут есть и стенд Гельтека (павильон 3, зал 18, 18Е6), и стенд THE U (павильон 3, зал 13, стенд 13F8). Приходите, знакомьтесь, да и в целом выставка яркая и интересная — скучно быть не должно. Работает аж до субботы, так что на любой вкус. 
  
  Я ещё завтра планирую выступать на профессиональн…

  Показать ещё

  Сергей Кирш: сегодня началась выставка «Интершарм» в «Крокусе». У нас тут есть и стенд Гельтека (павильон 3, зал 18, 18Е6), и стенд THE U (павильон 3, зал 13, стенд 13F8). Приходите, знакомьтесь, да и в целом выставка яркая и интересная — скучно быть не должно. Работает аж до субботы, так что на любой вкус. 
  
  Я ещё завтра планирую выступать на профессиональной конференции где-то после 15:00 (как уж тайминги пойдут). Тема про рост бизнесов от малых к большим. Буду говорить на тему «культурный код роста». Билеты уже на сайте организаторов. Тема для меня публично новая, но очень много размышляю на эти темы и хочется поделиться и мыслями, и примерами.
  
  #про_выставки

  • 👍 40
  • ❤️ 8
  Открыть в MAX
• 13 октября 2026 18:51 1 11835

  Диана Тужилкина: а пока и я, и Сергей с головой в мероприятиях и встречах, коллеги шлют фотографии из «Крокуса» — сегодня заезд на «Интершарм».
  
  Я вообще балдею от стенда THE U, если честно. Уже визуализирую, как прилягу на их кроватку.
  
  Гельтек, как генеральный спонсор, тоже очень старается произвести впечатление! Ну и, конечно, у нас на стенде Гельтека мож…

  Показать ещё

  Диана Тужилкина: а пока и я, и Сергей с головой в мероприятиях и встречах, коллеги шлют фотографии из «Крокуса» — сегодня заезд на «Интершарм».
  
  Я вообще балдею от стенда THE U, если честно. Уже визуализирую, как прилягу на их кроватку.
  
  Гельтек, как генеральный спонсор, тоже очень старается произвести впечатление! Ну и, конечно, у нас на стенде Гельтека можно будет увидеть эксклюзивные новинки, которых нет ещё вообще нигде.
  
  Заходите в гости: я буду первые два дня, как и Сергей.
  
  14–16 октября с 10:00 до 18:00;
  17 октября с 10:00 до 16:00.
  
  Москва, «Крокус Экспо», павильон 3, залы 13, 14, 15, 17, 18.
  
  Стенд THE U: павильон 3, зал 13, стенд 13F8
  Стенд Гельтека: павильон 3, зал 18, 18Е6

  • ❤️ 28
  • 👍 5
  • 😍 2
  Открыть в MAX

За 30 дней рекламных постов с обязательной пометкой «Реклама» или токеном erid не нашли.