Ozon Реклама

Высокий сезон начинается раньше, чем кажется 📆

Чтобы успеть привлечь внимание покупателей к 11.11, Чёрной пятнице и Новому году, лучше планировать продвижение заранее.

Это видно на примере back to school. По данным внешнего продвижения, оформленных заказов стало больше уже в середине июля — задолго до первого школьного звонка.

Спросили экспертов Ozon Рекламы, какой инструмент выбрать под свои задачи и когда стоит запускать продвижение.

🔹 «Блогер может готовить публикацию до 20 дней. При этом основная часть просмотров приходится на первые дни после её выхода. Поэтому размещать задания стоит заранее, чтобы авторы успели подготовить контент к началу сезона» — Александр Михель, эксперт по Внешнему продвижению🔹 «Запуская медийную рекламу перед сезоном или распродажей, можно заранее нарастить спрос и поддержать продажи в период акции» — Ирина Аминова, эксперт по Медийной рекламе🔹 «Выбор инструмента продвижения в высокий сезон зависит от вашей стратегии. Заранее определите товары, на которые сделаете ставку, оцените бюджет и настройте кампанию под свою цель» — Илья Соболев, эксперт по Товарному продвижению

📌 Сохраните рекомендации и начните подготовку уже сейчас: проверьте остатки, разместите задания для блогеров и запланируйте кампании в личном кабинете.

На Ozon теперь можно продвигать и услуги 🎯

Реклама вашего бизнеса может появиться там, где покупатели выбирают товары для работы, увлечений и домашних дел. Например, предложение фотостудии — у тех, кто интересуется съёмкой, а клининга — у тех, кто занимается ремонтом.

Такие объявления можно запускать через Ozon Рекламу для бизнеса — даже если не продаёте товары на маркетплейсе.

🔹 Выберите географию показа

Для рекламы рядом с бизнесом укажите адрес и радиус: система найдет покупателей, которые получали заказы в ПВЗ или курьером в этой области
🔹 Ведите на свои площадки

Добавьте в объявление ссылку на сайт, соцсети или мессенджер, чтобы покупатели Ozon могли подробнее узнать о предложении, посмотреть условия и связаться с вами
🔹 Начните с 1 000 рублей

Запустите первую рекламную кампанию с небольшим бюджетом, а после подбирайте сумму, ориентируясь на задачи бизнеса и результаты кампании

Переходите на сайт, знакомьтесь с возможностями сервиса и запускайте рекламную кампанию ✅

Внешнее продвижение — внутреннее расследование 🔍

На вебинаре разобрали, как работать с блогерами и привлекать покупателей из ВКонтакте. Делимся несколькими ответами экспертов:

Задание запущено, а блогеры не видят товар. В чём дело?

Товары, у которых осталось меньше 7 единиц, отфильтровываются. Пока блогер готовит контент, товар может закончиться. В результате продавец теряет возможную выручку, а блогер — заработок.


У нового товара всего несколько отзывов. Блогеры пройдут мимо?

В каталоге товаров автор не видит количество отзывов. Он видит сам товар — в этом плане все товары для него равны.

Я остановил задание. Почему заказы и списания могут продолжаться?

После остановки задания новые блогеры не смогут брать его в работу. Но авторы, которые уже взяли задание, могут готовить и выпускать контент. Заказы по этим публикациям будут засчитываться, и по ним будут списания.

📌 В записи — больше ответов: как заинтересовать блогеров, когда ждать первых подтверждённых заказов и как работают задания с образцами товаров.

💡С 20 октября обновляем ставки в Оплате за клик и Оплате за заказ

Рассказываем, как изменятся ставки и что будет с уже запущенными кампаниями.

Что изменится в Оплате за заказ

• Для отдельных товаров — 28% во всех категориях, кроме книг и благотворительности. В этих двух категориях ставки не изменятся.

• Для всех товаров сразу — 6, 8 или 10% на выбор.

• При комбо-модели — 12% для всех категорий. Эта пониженная ставка в Оплате за заказ действует, если вы одновременно продвигаете товар и в Оплате за клик.

Подробнее об Оплате за заказ →
Что изменится в Оплате за клик

• В стратегии «Средняя стоимость клика» обновим минимальные ставки. Они зависят от категории, цены товара и места размещения. Вы сами задаёте стоимость клика, но она должна быть не ниже минимума. Таблицу новых ставок уже можно посмотреть в Базе знаний.

• В стратегии «Целевой расход», где вы задаёте желаемую долю рекламных расходов на товары в кампании, минимальное значение ДРР для всех продавцов составит 10%.

Подробнее об Оплате за клик →Что будет с запущенными кампаниями

• Если ставка на 20 октября будет равна новому минимуму или выше него — она останется прежней;

• Если ниже — автоматически увеличим её до нового минимума.

📌 До 20 октября проверьте настройки продвижения и учтите новые значения при создании кампаний.

✉️ Дайджест рекламной платформы Ozon за сентябрь 2026 года

Собрали все обновления рекламного кабинета за прошлый месяц в одной статье.

Вот некоторые из них:

• Настройка «один товар — одна кампания» в Товарном продвижении. В «Оплате за клик» выберите до 50 товаров, и система создаст для каждого отдельную кампанию.

• Автоматический подбор аудитории в Медийной рекламе. Система сама подбирает аудиторию, похожую по поведению на ваших покупателей. Доступно продавцам, у которых купили, добавили товары в корзину или избранное более 500 уникальных пользователей.

• Новые места баннеров. С 1 октября показываем нативные баннеры в поиске всем пользователям. Баннеры «Главная и поиск» перенесём на «Главную». Минимальная ставка вырастет со 135 до 220 ₽ — если ваша ставка ниже, система поднимет её автоматически. Баннеры «Поиск и каталог» станут неактивными.

• Подключение блогеров Ozon Blogger во Внешнее продвижение. Задания теперь видят блогеры VK AdBlogger и Ozon Blogger.

📌 А обо всех изменениях в Ozon Рекламе можно узнать в «Бестселлере». Там мы подробно разбираем каждое обновление.

🩵 Теперь задания, которые вы создаёте во «Внешнем продвижении», доступны и авторам Ozon Blogger

Ozon Blogger — платформа Ozon, где авторы контента зарабатывают на рекомендациях.

Они выбирают товары в каталоге, публикуют обзоры во ВКонтакте и MAX и получают вознаграждение за выкупленные заказы по своим ссылкам. Подробнее о платформе — на сайте.

Для вас это новые возможности на привычных условиях:

🔹 Привлекайте покупателей из ВКонтакте и MAX. С Ozon Blogger ваши товары смогут продвигать больше авторов — в своих сообществах и каналах.

🔹 Платите по прежним условиям. Только процент за выкупленный товар, заказанный по ссылке блогера. Просмотры и охваты — бесплатно.

🔹 Создавайте задания как обычно. Они автоматически появятся в каталоге Ozon Blogger. Регистрироваться отдельно или переносить задания не нужно.

📌 Попробуйте продвижение через блогеров на своих товарах — перейдите во «Внешнее продвижение».