Постмаркетинг Daily

• 20 октября 2026 08:31 16

  🤓Т-Банк регистрирует товарный знак приложения для знакомств «Мэтч». Приложение с этим логотипом уже находится в RuStore и имеет более 1000 скачиваний. В описании указано, что продукт разработан совместно с Т-Банком.
  
  Особенность сервиса — подбор партнеров на основании реальных потребительских привычек. Банк анализирует покупки, посещение ресторанов, путешест…

  Показать ещё

  🤓Т-Банк регистрирует товарный знак приложения для знакомств «Мэтч». Приложение с этим логотипом уже находится в RuStore и имеет более 1000 скачиваний. В описании указано, что продукт разработан совместно с Т-Банком.
  
  Особенность сервиса — подбор партнеров на основании реальных потребительских привычек. Банк анализирует покупки, посещение ресторанов, путешествия и другие интересы пользователя, формируя его профиль. При этом история транзакций другим пользователям не раскрывается, а личность подтверждается через T-ID. Интересно, что еще в феврале Т-Банк предложил подписчикам выбрать название гипотетического дейтинг-сервиса, но заверил, что создавать его пока не собирается. Кроме того, совместная акция банка с VK Знакомствами принесла 85 тысяч мэтчей.
  
  Зачем банку собственный дейтинг? Во-первых, привлекать молодую аудиторию. Во-вторых, превращать знакомства в продажи финансовых продуктов: свидание, ресторан, совместное путешествие, свадьба, ипотека. В-третьих, монетизировать огромный массив данных о потребительском поведении. Обычные приложения знакомств знают, что человек рассказывает о себе. Банк знает, на что он действительно тратит деньги. Осталось научиться подбирать вторую половину по кредитному рейтингу.
  
  #бренды
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 16:35 120

  — Мы скромно называем эту эру нашей.
  Василя Галдина, Т-реклама.
  
  Какие симпатичные амбициозные люди собрались на сцене про медиамикс 26/27.
  
  Наши репортеры — с Бренддея.
  #индустрия
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 16:12 123

  😂Андрей Скачек, М.Видео:
  —- Надеюсь в этом зале не сидит нра.
  
  На экране результат голосования зрителей в зале по структуре медиа-затрат на грядущий год.
  
  Наши репортеры — Бренддея.
  #индустрия
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 16:05 121

  😂Лица руководителей маркетинга на сессии про ИИ в маркетинге — такие, будто их уже всех заменили роботы и и контракты заканчиваются в конце месяца.
  
  Больше оптимизма, коллеги!
  #индустрия
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 15:24 1311

  🤓 Нам сообщили, что сегодня на AdIndex Иван Мерзликин из IDS Borjomi произвел фурор. Цитируем очевидцев: «Говорил про ритейл-медиа. Убедительно показал, что эффект от этого канала ничтожный. Причем у них собственные измерения, параллельные измерениям агентств и площадок».
  
  Как мимо такого события пройти Постмаркетингу? Мы с самого начала ритейл-медиа-истерии…

  Показать ещё

  🤓 Нам сообщили, что сегодня на AdIndex Иван Мерзликин из IDS Borjomi произвел фурор. Цитируем очевидцев: «Говорил про ритейл-медиа. Убедительно показал, что эффект от этого канала ничтожный. Причем у них собственные измерения, параллельные измерениям агентств и площадок».
  
  Как мимо такого события пройти Постмаркетингу? Мы с самого начала ритейл-медиа-истерии говорим о том, что это пузырь. Редакция обратилась к Ивану за уточнениями и комментариями. И вот что он нам сказал.
  
  «Все молодцы, вот эти вот все «смыслы» и «ценности», рассказы про то, что все растет, все хорошо, все красивые, бла-бла-бла. Но каждый раз, когда пытаешься что-то измерить, получается не очень. А мы всегда пытаемся измерять именно сами: делаем свои панели, свои исследования, потому что с данными площадок и уважаемых единых измерителей получается не очень.
  
  Вот ритейл-медиа — новомодный последние несколько лет канал. Гигантские инвестиции, быстрая доставка. Казалось бы, лето, жара — бери и покупай все что хочешь: чаи, лимонады, минералку. Мы провели исследование «Самоката», «Лавки», «Яндекс Еды». Куча инструментов на всех этапах клиентского пути — никаких брендовых метрик не приросло».
  
  Выше — слайды. Такие «кейсы» мы любим. От них пахнет правдой. Правдой, щедро проплаченной рекламодателем, а не площадкой или агентством.
  
  Краткий вердикт:
  
  «Баннеры работают на запоминаемость рекламы, но не дают конверсии в покупку даже в быстрой доставке. По другим параметрам статистически значимых результатов нет. Возможно, в силу слабой заметности и нативности реклама в сервисах доставки не оказывает нужного влияния на целевые действия».
  
  #инструментарий
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  • 👍 1
  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 14:05 1331

  😂 Мы 15 лет ловили покупателей жилья на наживку «Зачем платить за съемную квартиру, если можно жить в своей?», и, кажется, наши снасти окончательно устарели.
  
  А ну-ка, господа маркетологи, попробуйте провернуть этот трюк с зумерами! Похоже, новое поколение гораздо лучше распознает манипуляции и уже не так охотно ведется на подобные вбросы. Молодые люди сходу…

  Показать ещё

  😂 Мы 15 лет ловили покупателей жилья на наживку «Зачем платить за съемную квартиру, если можно жить в своей?», и, кажется, наши снасти окончательно устарели.
  
  А ну-ка, господа маркетологи, попробуйте провернуть этот трюк с зумерами! Похоже, новое поколение гораздо лучше распознает манипуляции и уже не так охотно ведется на подобные вбросы. Молодые люди сходу укажут вам, на какие страхи, комплексы и уязвимости незрелой психики вы пытаетесь давить. Даже если сами вы этого не осознаете.
  
  И самое неприятное — зумеры могут не только разоблачить манипуляцию, но и публично объяснить, как она устроена. А потом спокойно продолжить жить в съемной квартире, не испытывая чувства вины перед застройщиком, банком и собственной мамой.
  
  Справочный материал из запрещенной сети — прилагается.
  🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

  • 👍 1
  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 13:40 1261

  🤔Справочный материал к предыдущему посту про медиа-инфляцию.
  Если так агентства вынуждены обосновывать регулярное повышение цен в тендерах рекламодателей… Могут ли они при этом не преувеличивать ее значения в обзорах для СМИ? Чтобы потом самим же на свои консолидированные прогнозы и ссылаться?
  
  #индустрия #инструментарий
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX …

  Показать ещё

  🤔Справочный материал к предыдущему посту про медиа-инфляцию.
  Если так агентства вынуждены обосновывать регулярное повышение цен в тендерах рекламодателей… Могут ли они при этом не преувеличивать ее значения в обзорах для СМИ? Чтобы потом самим же на свои консолидированные прогнозы и ссылаться?
  
  #индустрия #инструментарий
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  • 🔥 1
  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 12:36 1261

  🤓Пока в Эмиратах — совсем скоро и у нас. Обещаем — совсем скоро город станет основным заказчиком и согласователем рекламных макетов в Москве. Потому что лучший город земли не должен быть обезображен кучей мелькающих экранов с бездарными креативами.
  
  В Дубае решили регулировать не только размещение наружной рекламы, но и содержание рекламных сообщений. Муниц…

  Показать ещё

  🤓Пока в Эмиратах — совсем скоро и у нас. Обещаем — совсем скоро город станет основным заказчиком и согласователем рекламных макетов в Москве. Потому что лучший город земли не должен быть обезображен кучей мелькающих экранов с бездарными креативами.
  
  В Дубае решили регулировать не только размещение наружной рекламы, но и содержание рекламных сообщений. Муниципалитет представил единые требования к текстам, изображениям, логотипам, анимации, цифровым экранам и интерактивным форматам. Отдельно предусмотрено регулирование креативов, создаваемых с использованием ИИ.
  
  Новые рекомендации касаются читаемости текстов, качества дизайна, использования городских достопримечательностей и символов, защиты потребителей, безопасности дорожного движения и соответствия рекламы культурным традициям ОАЭ. Рекламные материалы должны гармонировать с городской архитектурой и визуальным обликом Дубая. Требования распространяются на рекламодателей, агентства, операторов наружной рекламы и государственные организации.
  
  При этом в Дубае уже действуют довольно жесткие правила: арабский язык должен занимать не менее половины рекламной поверхности, содержание рекламы не может противоречить исламским нормам и общественной морали, а конструкции не должны создавать опасность для движения. Новые рекомендации дополняют эту систему регулированием непосредственно рекламного креатива.
  
  #закон #рынки #инструменатрий
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  • 👍 1
  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 11:50 1242

  🤓 Некоторые рекламные агентства поделились с ADPASS своими прогнозами медиаинфляции на 2026–2027 годы.
  
  А что такое прогноз медиаинфляции от тех, кто продает рекламодателям медиапродукты, фактически выступая их торговым прилавком? Насколько такие оценки могут быть объективными, если прогнозируемое подорожание непосредственно связано с интересами прогнозистов…

  Показать ещё

  🤓 Некоторые рекламные агентства поделились с ADPASS своими прогнозами медиаинфляции на 2026–2027 годы.
  
  А что такое прогноз медиаинфляции от тех, кто продает рекламодателям медиапродукты, фактически выступая их торговым прилавком? Насколько такие оценки могут быть объективными, если прогнозируемое подорожание непосредственно связано с интересами прогнозистов?
  
  Объясняем на простом примере. Возьмем продуктовый ритейл. Торговая сеть зарабатывает на количестве покупателей, объеме их покупок и торговой наценке. Когда поток покупателей скудеет, а корзины перестают расти, одним из немногих способов увеличивать выручку становится повышение цен на полке.
  
  При этом фокус в том, что дополнительную маржу нередко получает сам ритейлер, а объясняет подорожание действиями поставщиков, логистическими издержками или вовсе удаленными от покупателя «ценами на какао-бобы на биржах Южной Америки».
  
  Заинтересован ли такой ритейлер публично прогнозировать низкую инфляцию на следующий год? Едва ли. Ему гораздо выгоднее заранее сформировать у покупателя представление о неизбежности подорожания. А затем объяснить новым прогнозом старые ценники, которые он сам и переписал.
  
  В рекламном бизнесе механика похожая, но есть несколько дополнительных обстоятельств.
  
  Продукты питания — социально значимая категория. Нельзя просто так взять и поднять цены на четверть, не рискуя вызвать возмущение покупателей и интерес регуляторов. А в рекламе — можно. Подорожание на 20–25% спокойно называют медиаинфляцией и предлагают воспринимать как естественное свойство рынка.
  
  Публичные прогнозы сами становятся инструментом формирования ожиданий. Чем чаще участники рынка говорят о неизбежном подорожании, тем проще потом продавать новые прайс-листы. Прогноз постепенно превращается в коммерческий аргумент.
  Особенно когда рынок уже не демонстрирует прежних темпов роста, рекламодатели сокращают бюджеты, а продавцам очень хочется сохранить выручку.
  
  В конце концов, прогнозировать инфляцию и продавать инфляцию — два разных занятия. Хотя в рекламной индустрии их давно научились совмещать.
  
  #индустрия #инструментарий
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  • 👌 1
  • 👍 1
  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 11:10 135

  🤓ФАС признала недостоверной рекламу услуги «5G режим» от МегаФона.
  
  В апреле–мае 2026 года оператор показывал на федеральных телеканалах ролик с предложением активировать эту функцию в мобильном приложении. Проблема в том, что коммерческих сетей 5G в России тогда еще не существовало. По мнению регулятора, реклама вводила абонентов в заблуждение относительно…

  Показать ещё

  🤓ФАС признала недостоверной рекламу услуги «5G режим» от МегаФона.
  
  В апреле–мае 2026 года оператор показывал на федеральных телеканалах ролик с предложением активировать эту функцию в мобильном приложении. Проблема в том, что коммерческих сетей 5G в России тогда еще не существовало. По мнению регулятора, реклама вводила абонентов в заблуждение относительно доступности связи пятого поколения. Теперь ФАС рассмотрит вопрос о привлечении оператора к административной ответственности.
  
  Напомним, именно Мегафон имеет больше всего амбиций на новый стандарт связи, если ориентироваться на число заявок в Роспатент. С начала 2025 года операторы подали 16 таких заявок. Причем 12 из них пришлись на «МегаФон», еще по две — на МТС и Т2. А Билайн в указанный период ничего не подал.
  
  В МегаФоне решению удивились. Компания утверждает, что рекламировала не подключение к 5G, а увеличение скорости мобильного интернета до значений, сопоставимых с сетями пятого поколения. Мотивировочную часть решения оператор пока не получил и дальнейшие действия определит после ее изучения. Получается, что за возможность назвать ускоренный 4G режимом 5G теперь придется побороться с антимонопольной службой.
  
  #бренды #закон
  😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
  Подпишись — ибо грядет!

  Открыть в MAX

За 30 дней рекламных постов с обязательной пометкой «Реклама» или токеном erid не нашли.