СберМаркетинг

♻️ Больше чем переписка: как мессенджеры превращаются в соцсети

В коде бета-версии Telegram для macOS обнаружили вкладку «Новости» с двумя разделами: лентой каналов и персональными рекомендациями «Для вас». Функцию пока не запустили, но её возможное появление вызывает вопросы: не превращается ли Telegram в полноценную соцсеть и не идёт ли это вразрез с основной задачей мессенджера?

Обновления других платформ говорят о том, что это часть более широкого тренда. В карточках разбираем, какие нетипичные функции уже внедрили мессенджеры и что алгоритмическая лента может дать Telegram.

#sm_тренды

Подписывайтесь на AI да маркетинг

👌 Невидимая сила маркетинга

Работа маркетологов не всегда заметна со стороны. Но её результаты окружают нас повсюду: удачные идеи выходят за рамки рекламы, меняют привычки и становятся частью жизни.

К прошедшему Дню маркетолога собрали неожиданные примеры такого влияния, 
образы, продукты и традиции, которые возникли или укоренились благодаря виртуозным рекламным кампаниям.

#sm_легендарное

Подписывайтесь на AI да маркетинг

💻 Реклама, которая попала в плейлист

Музыка в рекламе давно не ограничивается фоном для ролика. Бренды записывают с артистами полноценные треки, снимают клипы и находят новые способы привлечь внимание к продукту. А некоторые рекламные песни попадают в чарты и собирают миллионы прослушиваний.

В карточках собрали восемь коллабораций и разобрали, чем они интересны и каких результатов удалось добиться.

#sm_креативы

Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗Что вирусилось в соцсетях на этой неделе

В уже традиционной рубрике разбираем свежие тренды и форматы, которые подхватили пользователи и бренды.

Осень в Silent Hill

В соцсетях завирусились видеосклейки из старых частей Silent Hill и других популярных игр, где герои бродят по осеннему лесу в густом тумане. Пользователи используют их как шаблон для осенних шуток, например: «Моя типичная прогулка осенью».

Тренд держится на узнаваемости и иронии о романтизации. Многие хотели бы видеть осень такой, какой её показывают в Pinterest. Но делать это не так уж легко, когда за окном туман, а солнце не показывается неделями.

Мемы-перевёртыши

Всё началось с того, что люди начали обыгрывать свои имена, профессии и особенности характера в «перевёрнутых» мемах. Пользователи зеркалили селфи и подписывали их максимально буквальными антонимами.


Компании быстро подхватили тренд и начали зеркально отражать упаковки и логотипы. Так «Пятёрочка» превратила рисовые хлопья «Селяночка» в «Городяночку», а Sunlight (англ. «солнечный свет») стал Moondark (англ. «лунная тьма»).

«Цифры знаешь»

Пользователи публикуют изображения нелепых (в том числе сгенерированных с помощью AI) телефонов с подписью «Наберёшь мне, цифры знаешь». Юмор строится на контрасте: фраза звучит дерзко и уверенно, а сам телефон выглядит абсурдно. Тренд уже подхватили бренды — они создают телефоны в фирменном стиле.

Фейковые детские фото

Пользователи с помощью нейросетей превращают забавные детские снимки в красивые фотографии. Сначала они показывают идеальную сгенерированную версию, затем постепенно убирают придуманные детали, а в финале раскрывают оригинальный кадр.

Тренд можно использовать, чтобы показать, что настоящие эмоции, впечатления, воспоминания могут (или даже должны) быть неидеальными. Но менее ценными они от этого не становятся.

Котик против компьютера

Сгенерированный нейросетью котик в остроконечной шляпе сосредоточенно работает за компьютером, а затем в раздражении бьёт лапками по клавиатуре. Шаблон используют, чтобы шутить про ситуации, которые раздражают пользователей.

#sm_чтоновоговсоцсетях

Подписывайтесь на AI да маркетинг

⭐️ Владимир Путин посетил гала-концерт к 150-летию Российского театрального общества, сценографию для которого оформили SberStudios

Вчера 22 октября на Исторической сцене Большого театра прошёл юбилейный концерт, на котором собрались выдающиеся лица театральной индустрии. Сбер выступил технологическим партнёром вечера, а команда SberStudios полностью создала визуальную часть мероприятия с помощью ГигаЧата и Kandinsky.

Вечер посетил президент Российской Федерации Владимир Путин: он торжественно вручил театральному обществу орден «За заслуги в культуре и искусстве». Награду принял председатель общества Владимир Машков.



Как это было устроено

⏺️ Для каждого из 20 номеров художественный образ сначала описывали текстовым промптом, затем получали статичную иллюстрацию и «оживляли» её с помощью ГигаЧата. Так в движение приходили живопись, архитектура и театральные образы.

⏺️ Изображение транслировали в два слоя: на задний экран и на прозрачную сетку перед сценой. Экран задавал пространство и атмосферу номера, а сетка добавляла глубину. Так образы словно парили в воздухе рядом с артистами.

⏺️ Вёл гала-концерт цифровой аватар Константина Сергеевича Станиславского. Голос, движения и мимику команда воссоздала по архивным видеохроникам.

Вслед за летним проектом в Мариинском театре мы снова обеспечили визуальное сопровождение концертной программы, а между номерами вставили обращения цифрового аватара Константина Сергеевича Станиславского.
>
На наших глазах Союз театральных деятелей, отметивший 150 лет, стал Российским театральным обществом, а его руководитель Владимир Машков на фоне нашего контента принял из рук Президента награду Союза. Мы гордимся причастностью к такому значимому для страны событию в театральном искусстве.
— Константин Поляничев,
директор Центра технологий СберМаркетинга

#гост_новости

Подписывайтесь на AI да маркетинг

⭐️ Владимир Путин посетил гала-концерт к 150-летию Российского театрального общества, сценографию для которого оформили SberStudios

Вчера 22 октября на Исторической сцене Большого театра прошёл юбилейный концерт, на котором собрались выдающиеся лица театральной индустрии. Сбер выступил технологическим партнёром вечера, а команда SberStudios полностью создала визуальную часть мероприятия с помощью ГигаЧата и Kandinsky.

Вечер посетил президент Российской Федерации Владимир Путин: он торжественно вручил театральному обществу орден «За заслуги в культуре и искусстве». Награду принял председатель общества Владимир Машков.




Источник: Сбер

Как это было устроено

⏺️ Для каждого из 20 номеров художественный образ сначала описывали текстовым промптом, затем получали статичную иллюстрацию и «оживляли» её с помощью ГигаЧата. Так в движение приходили живопись, архитектура и театральные образы.

⏺️ Изображение транслировали в два слоя: на задний экран и на прозрачную сетку перед сценой. Экран задавал пространство и атмосферу номера, а сетка добавляла глубину. Так образы словно парили в воздухе рядом с артистами.

⏺️ Вёл гала-концерт цифровой аватар Константина Сергеевича Станиславского. Голос, движения и мимику команда воссоздала по архивным видеохроникам.

Вслед за летним проектом в Мариинском театре мы снова обеспечили визуальное сопровождение концертной программы, а между номерами вставили обращения цифрового аватара Константина Сергеевича Станиславского.
>
На наших глазах Союз театральных деятелей, отметивший 150 лет, стал Российским театральным обществом, а его руководитель Владимир Машков на фоне нашего контента принял из рук Президента награду Союза. Мы гордимся причастностью к такому значимому для страны событию в театральном искусстве.
— Константин Поляничев,
директор Центра технологий СберМаркетинга

#гост_новости

Подписывайтесь на AI да маркетинг

Реклама или реплика

Продолжаем проверять возможности генеративных моделей — и вашу насмотренность.
Перед вами два ролика: один — фрагмент рекламы мармелада Haribo, второй — её AI-интерпритация. Сможете определить, где оригинал?

Удалось ли нейросети воспроизвести движения героев, голос и детали кадра? Голосуйте в опросе и пишите в комментариях, что выдало AI ⬇️

#sm_AI

Подписывайтесь на AI да маркетинг

📌Кликбейт, навязчивость и «идеальная жизнь» раздражают аудиторию

Агентство Ярко и финансовый маркетплейс Выберу.ру опросили 3,7 тыс. россиян и выяснили, какие рекламные приёмы отталкивают аудиторию.

Почти половину раздражают картинки нереалистично идеальной жизни. Ещё больше людей злят:

➡️ кликбейт и преувеличенные обещания — 98%;
➡️ навязчивые форматы, которые сложно закрыть или пропустить, — 91%;
➡️ призывы в духе «только сегодня» — 65%;
➡️ реклама, замаскированная под обычный контент, — 59%.

Аудитория всё меньше верит глянцу и ждёт от брендов честности. В одном из выпусков MEDIA MIX Диана Тужилкина, коммерческий директор Geltek, объяснила, почему так происходит:

«Мы живём в эпоху метамодерна, новой искренности. Когда можно быть настоящим или никаким».

При этом реклама продолжает работать: 87% хотя бы раз покупали товар или услугу после рекламы, а 75% — неоднократно. Главное, что делает рекламу хорошей, по мнению респондентов, — необычная идея (83%) и юмор (81%). Стильный визуал важен для 61%, запоминающийся слоган — для 53%.

Самыми интересными брендами в рекламе участники опроса назвали «Авиасейлс» (18%), «Авито» (16%) и «Индилайт» (14%).

Как вы относитесь к «идеальной» картинке в рекламе?

❤️ — оставляем, она продаёт мечту
🔥 — уходим в реализм и живые истории
💯 — делаем ставку на юмор и необычную идею

#sm_новости

Подписывайтесь на AI да маркетинг

🔗Какие они, современные рекламщики?

Сегодня отмечается День работника рекламы — праздник для каждого, кто помогает брендам находить общий язык с аудиторией.

Технологии задают профессиям высокую планку: специалистам нужно постоянно осваивать новые платформы, каналы продвижения и AI-навыки. Но в основе процессов по-прежнему остаются люди — со своими творческими амбициями, профессиональными трудностями и радостью от реализованных идей.

К празднику изучили российские и международные исследования и составили портрет современного маркетолога. В инфографике рассказываем, какие навыки востребованы сегодня, с какими трудностями сталкиваются специалисты и за что любят свою работу.

Всех причастных коллег поздравляем с профессиональным праздником ❤️

#sm_исследование

Подписывайтесь на AI да маркетинг