Интерьерный бизнес

Zara Home тянется в премиум — и не только ценами
 
Аналитики Business of Fashion нашли объяснение внезапной тяге Zara Home к коллаборациям с именитыми архитекторами и дизайнерами интерьера. Они предположили, что выпуск совместных коллекций — попытка Inditex поднять уровень бренда с масс-маркета до крупного игрока премиального сегмента. Звучит, прямо скажем, правдоподобно. 

▫️ Только за последние пару лет Zara Home успела выпустить совместные линейки с интерьерным стилистом Колином Кингом, бельгийским архитектором-минималистом Винсентом ван Дуйсеном, внучкой модельера Эльзы Скиапарелли, итальянским режиссером Лукой Гуаданьино и архитектором Стефано Байзи. Коллабы были и с брендами — например, с британским производителем обоев Morris & Co.

▫️ H&M Home ответил громкой коллаборацией с Кэлли Уэстлер, которую называют самым дорогим дизайнером в мире. Одним громким запуском, однако, сложно повлиять на репутацию — Zara действует более системно.

Об амбициях Inditex прямо говорят цифры: самый дорогой диван из свежей лимитки стоит порядка €18 000. Уровень цен уверенно тянется к именитым итальянским брендам.

Однако отказываться от лояльной массовой аудитории Zara Home не спешит, сохраняя доступные цены на фабричную продукцию.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

«М.Видео» регистрирует новый товарный знак — «М.Мебель»

В Роспатент поступила заявка от ПАО «М.Видео» на регистрацию нового фирменного знака. Лого в красно-белой палитре повторяет узнаваемые шрифты сети. Полагаем, что запуск отдельного направления остается вопросом ближайшего времени.

Учитывая, что категория мебели в ассортименте ритейлера появилась меньше года назад, на это направление сеть возлагает большие надежды. Команда бренда явно стремится привлечь мигрирующих между маркетплейсами продавцов, которые ищут наиболее выгодные условия. Их молодая платформа точно будет предлагать — хотя, скорее всего, недолго.

Посмотрим, станут ли трудности с выплатами селлерам преградой на пути к привлечению новых партнеров. Напомним: часть резидентов «М.Видео» получила деньги с майских продаж только после досудебных претензий.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Одна задача — разные предложения по цене

Оборудование для бизнеса: сравните цены, прежде чем увеличивать бюджет. Нужен штабелер для склада, контейнер для хранения или станок для мастерской, а первое предложение оказалось дороже, чем вы рассчитывали? Прежде чем пересматривать расходы, посмотрите другие варианты под ту же задачу. Даже среди только нового или только б/у оборудования есть выбор по цене. 

Модели, характеристики, комплектация и условия продавцов различаются. Например, вам нужны стеллажи для магазина, склада или мастерской. На Авито можно сравнить подходящие по размеру варианты у разных продавцов и выбрать те, которые вместят ваши товары и впишутся в бюджет.

На Авито собраны новые и б/у предложения для разных бизнес-задач: от оснащения небольшой торговой точки до расширения производства. Укажите регион и диапазон цен, сравните варианты и обсудите условия покупки напрямую с продавцом. При расчёте бюджета учитывайте также доставку и подготовку оборудования к работе.

Начните с подбора оборудования для вашей задачи → https://bit.ly/4z3iDYe

#реклама

Офлайн попал под тотальную оптимизацию

Мы уже рассматривали сокращение небольших магазинов, постепенно сдающих позиции сетевым DIY-ритейлерам. По данным свежего исследования NF Group, кроме ушедших с российского рынка турецких сетей Madame Coco и Chakra присутствие сократили бренды Redecoro и «Культура дома». 

Однако даже лидерам рынка 2026 год тоже дается не без потерь: их оптимизация затронула не только торговые площади, но и инфраструктуру. По данным Infoline, в I половине текущего года общее количество магазинов крупнейших DIY-сетей сократилось на 2,3%, или на 41 объект. 

Масштабные изменения в период с января по июнь 2026  затронули сразу несколько сетей: 

▫️ «Сатурн» ликвидировала 5 магазинов.
▫️ «Максидом» закрыла одну крупную офлайн-точку, завершив ребрендинг купленных в 2020 году площадей сети Castorama в России.
▫️ СТД «Петрович» сократил число небольших магазинов в пользу усиления производственных мощностей и крупных точек. Только в I полугодии закрылись 5 локаций бренда в формате «у дома».
▫️ «ВсеИнструменты.ру» ограничились оптимизацией карты своих ПВЗ, которые сеть активно открывала в 2025 году.

За неполный 2026 год сети успели провести полный аудит своих активов и перестроиться под сокращение потребительской активности.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Профессия дизайнера продолжает привлекать молодежь

Аналитики «Авито Работы» изучили динамику интереса молодежи к творческим профессиям. Несмотря на сокращение соответствующих бюджетных мест в вузах, в III квартале число новых резюме в сфере увеличилось в 2,1 раза по сравнению с прошлым годом. Конечно, в перечень вошли не только дизайнеры интерьера, но и их коллеги по креативному цеху — собственного ОКВЭДа для точной аналитики у направления нет. 

При этом уровень ожидаемых на junior-позиции зарплат (50,6 тыс. рублей) сильно ниже среднего по рынку: в Москве медианный уровень оплаты труда на позициях такого уровня составляет 75,2 тыс. рублей. Для дизайн-студий это означает стабильный приток молодых специалистов с невысокими зарплатными ожиданиями. Дефицита свободных рук в ближайшие годы точно не будет. 

Интерес к техническим направлениям у молодежи тоже есть. Растущий уровень оплаты труда сборщиков мебели стимулирует рост числа резюме. Их число в III квартале 2026 увеличилось на 97% по сравнению с 2025 годом. 

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Осторожно, скамеры

Мы узнали о двух случаях того, что злоумышленники представляются сотрудниками нашего Издательского дома "Новые отраслевые медиа" idnom.ru и под предлогом ознакомления с вопросами или согласования материала предлагают открыть ссылку с вредоносными файлами.

Пожалуйста, сохраняйте цифровую бдительность. Мы связываемся с представителями компаний только с аккаунтов и почт, указанных в описании канала. Если сомневаетесь, сначала напишите нам на @id_nom.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Размер имеет значение

Спрос на компактное хранение мебели в общественных пространствах становится более проявленным по всему миру. С запросом на компактное хранение брифодатели приходят к талантливым студентам российских творческих ВУЗов, и с ним же работают дизайнеры из Азии. 

Актуальность экономии полезной площади только набирает обороты, поскольку дополнительные склады превращаются в лишние затраты для бизнеса. По данным NF Group, ставка аренды на складские площади класса А в Московском регионе в сентябре 2026 составляла порядка 10 140 руб./кв. м в год.

Хранение в удалении от точки чревато дорогой логистикой, поэтому предприниматели делают выбор в пользу мебели с возможностью компактной сборки.

В сегменте B2C тренд выражается через модульность, хотя к простоте переезда делают оммажи даже такие гиганты, как IKEA.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Максимум за минимум: офисы балансируют между расходами и функцией

Модный формат open space офисов сходит на нет, а точнее — обретает новое прочтение. Согласно опросу девелоперов Pioneer и Manufaqtury, российские заказчики массово отказываются от планировок открытого типа в пользу комбинированных решений. Только openspace интересен всего 21% компаний, 16% готовы переплатить за кабинетную рассадку и 63% стремятся к комбинированному формату.

Один интерьер сегодня должен обеспечивать представительские функции, вмещать сотрудников и сохранять возможность принятия решений для руководства. При этом очевидные преимущества вроде возможности создать эргономичную планировку при меньшем метраже на одного сотрудника не выведут openspace из топа запросов.

Среди ключевых пожеланий к интерьерам распределение было следующим: 

▫️ 47% стремятся наладить коммуникацию между командами;
▫️ 32% нуждаются в комфортных переговорных;
▫️ 16% рассчитывают на тишину на рабочем месте;
▫️ и 5% ожидают зон для работы с закрытой информацией.

При этом растет спрос на инклюзивные решения, влияющие на HR-бренд и транслирующие ценности компании.

Однако платить за них больше в сложном для бизнеса 2026 году заказчики не спешат — по данным ABD Architects, нижний порог стоимости реализации составляет 130 тыс. рублей. Верхний при этом редко преодолевает 350 тыс. рублей/кв. м. Рост стоимости комплектации в первую очередь обеспечивает удорожание меблировки.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

⚡️ Эксперимент по введению обязательной маркировки охватит бытовую технику

Минпромторг расширяет количество категорий продукции для интерьера, попадающей под маркировку «Честный знак». Сроки эксперимента уже определены: тестировать контроль за оборотом бытовой техники и систем климат-контроля будут с 1 декабря текущего года по 31 мая 2028.

В целом на адаптацию к новой системе компаниям отводят 1,5 года. В течение этого периода производители, импортеры и селлеры могут заранее наладить систему маркировки. Процесс включает в себя не только получение бесплатных на время действия эксперимента кодов. Самыми дорогими этапами остаются закупка оборудования и ПО для нанесения кодов DataMatrix, а также реорганизация складов.

Для ритейлеров и производителей мера почти гарантированно означает принятие маркировки в будущем. Прецедентов, где после эксперимента маркировка не вошла бы в правило, еще не случалось.

В начале декабря маркировка также станет обязательной для ряда категорий товаров для дома, включая посуду, кухонную утварь и столовые приборы.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Мировые редакции теплеют к российским авторам

Маркеры престижа в мире интерьерных публикаций сменились — после размещений в российском глянце дизайнеры стремятся к зарубежному. Тем более, учитывая, что после нескольких лет отказов зарубежные редакции снова рады проектам из России. 

Среди них — Wallpaper, Elle Decoration, французский и итальянский AD. Последний в октябре вышел сразу с несколькими российскими интерьерами, причем ряд авторов вышел в международный принт впервые.

Процесс подачи не сильно отличается от отправки проектов в российские журналы, но своя специфика все же есть:

▫️ «Вылизанные» стайлинг и обработка за рубежом не котируются — проект должен выглядеть живым, будто хозяева квартиры просто вышли на время съемки.

▫️ Фото важно хранить в архиве с международным доступом. Подойдут google, dropbox, WeTransfer, но главное — проверить доступность ссылки для стороннего пользователя.

▫️ В тексте письма и описании пресс-кита нужно указать, публиковался ли проект ранее в печати или онлайн-изданиях. Эксклюзивам, которые отдают в издание впервые, обычно отдается приоритет. 

Очевидно, что процесс отбора будет чуть сложнее привычного, но за несколько попыток пройти его реально. Особенно если в портфолио дизайнера есть зарубежные проекты.

На фото — интерьеры от студии Милы Генч, Джулии Дюндар и Анастасии Устиновой со страниц октябрьского AD Italia.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес