Осовцов говорит

• 23 октября 2026 18:03 1 47169

  ЛËГКИЕ ПУХОВИКИ ДО 35 ТЫСЯЧ
  
  Перелопатили весь интернет, чтоб найти и собрать для вас реально крутые варики под разные задачи, вкусы и настроения. Ну и чтоб без удара по кошельку — всё как мы любим. Ловите 7 топовых пуховиков на осень от российских (и не только) брендов.
  
  Called a garment
  Смесь аутдора и стритвира с вайбом дутых пуханов из 90-х. Внутри — 90…

  Показать ещё

  ЛËГКИЕ ПУХОВИКИ ДО 35 ТЫСЯЧ
  
  Перелопатили весь интернет, чтоб найти и собрать для вас реально крутые варики под разные задачи, вкусы и настроения. Ну и чтоб без удара по кошельку — всё как мы любим. Ловите 7 топовых пуховиков на осень от российских (и не только) брендов.
  
  Called a garment
  Смесь аутдора и стритвира с вайбом дутых пуханов из 90-х. Внутри — 90% пуха и 10% пера. Снаружи (помимо прикольного цвета) — нейлон плотностью 25 гр/м2, который будет отлично держать влагу и ветер.
  27 800 ₽
  
  NOTHOMME
  Если ищите что-то с азиатским вайбом. Из прикольного — пуховик двухсторонний. Но носить советуем именно «внутренней» стороной. Выглядит просто пушечно. Это однозначно редакторский фаворит. Внутри, кстати, тоже всё в порядке: 90% белого гусиного пуха.
  20 300 ₽
  
  SUBMARINER
  Как Stone Island Heat Reactive, только в три раза дешевле и от наших московских ребят. Главная фишка куртки в том, что она менят цвет от тепла за счёт особой полиуретановой ткани. К наполнителю тоже вопросов нет: 90% гусиный пух и 10% перо.
  35 000 ₽
  
  Butter Goods
  Для тех, кто хочет НЕ однотонный пухан. Актуальный кропнутый силуэт, никаких лишних деталей и крутейший принт в виде терновника. Да, внутри просто полиэстер, но на осень будет в самый раз.
  24 490 ₽
  
  Columbia
  Супер лёгкий и тонкий пуховик, который можно бросить в тачку или рюкзак, чтобы всегда был под рукой. Несмотря на компактность сюда завезли всё необходимое: натуральный наполнитель из утиного пуха и пера (80/20), защиту от влаги и подкладку, которая сохраняет тепло.
  17 999 ₽
  
  ABC
  Для тех, кому нужен прям базовый чёрный вариант. Тут всё просто, понятно и лаконично. Можно носить так, можно использовать как промежуточный слой. Отдельный респект за наполнитель — он полностью натуральный из 100% утиного пуха.
  14 900 ₽
  
  Питерский щит
  Идеальная куртка на такую погоду, как сейчас. За счёт гусиного пуха/пера (90/10) не земёрзнете даже в утренние заморозки, а нейлон с пропиткой защитит от любых видов осадков. Ещё из фишек — крой. На этот пухан спокойно можно надеть плащ и отходить так всю осень и даже начало зимы.
  19 900 ₽
  
  ps 50 🔥️️️️️️ и собираем зимние пуханы

  • 🔥 55
  • 👍 14
  Открыть в MAX
• 22 октября 2026 18:18 1 63528

  BARBOUR: НАЙТИ НОВУЮ АУДИТОРИЮ, НЕ РАСТЕРЯВ СТАРУЮ
  
  Сразу начнём с цифр, которые скажут лучше любых слов:
  
  2 коллабы в 2015
  4 — в 2020
  10 — в 2022
  24 — в 2025
  
  Это график того, как Barbour последние десять лет покоряет индустрию фэшна. Мы пробежались по всем (почти) совместным работам британцев, чтобы разобраться, что происходит с брендом, куда он движется и…

  Показать ещё

  BARBOUR: НАЙТИ НОВУЮ АУДИТОРИЮ, НЕ РАСТЕРЯВ СТАРУЮ
  
  Сразу начнём с цифр, которые скажут лучше любых слов:
  
  2 коллабы в 2015
  4 — в 2020
  10 — в 2022
  24 — в 2025
  
  Это график того, как Barbour последние десять лет покоряет индустрию фэшна. Мы пробежались по всем (почти) совместным работам британцев, чтобы разобраться, что происходит с брендом, куда он движется и как завоёвывает нового покупателя.
  
  История, которая НЕ помогает
  
  Для аудитории Barbour — это про традиционную Британию, сельскую местность, благородный вайб охоты и фермерства, столетнее наследие и аристократичность. И с одной стороны это круто, и в том числе поэтому мы покупаем Barbour. Чтобы стать часть этой истории.
  
  Но с другой — в современных реалиях евпропейского общества ассоциации с высшим классом и королевской семьёй отталкивают часть британских покупателей. У англичан даже есть локальный прикол про эмблему Тори (так они называют вощёную куртку Barbour).
  
  Ещё одна проблема бренда — практически полностью мужская целевая аудитория, что ведёт к потере женщин как огромного платёжеспособного сегмента. Vice в 2019 даже назвал бренд «консервативной гетеросексуальной модой» для «корпоративных юристов и банкиров», подразумевая, что Barbour ассоциируется именно с мужским сегментом рынка. К тому же, ЦА 40+ — это автоматическая старпёрская аура в глазах молодого поколения.
  
  В конце концов, когда весь визуальный код бренда построен вокруг британского наследия, он может быть банально непонятен покупателю за океаном. И если японским модникам, традиционно знакомым с западной культурой, не нужно рассказывать, что такое Barbour, то вот богатые рынки США и Китая без должного экскурса могут не вовлечься в предложенную им эстетику.
  
  Всё сказанное выше подводит нас (а в первую очередь — руководство Barbour) к сложной дилемме: как завоевать нового покупателя, не потеряв платёжеспособного старого? Как экспериментировать и создавать что-то свежее, не навредив уже устоявшемуся, проверенному временем модельному ряду? Как усидеть на двух стульях?
  
  Коллаборации как решение
  
  Проблему стареющей аудитории Barbour уже пытался решить в 2018, запустив суббренд Barbour Beacon, ориентированный на более молодых покупателей. Однако, кажется, в коллаборациях британцы увидели гораздо более гибкий и эффективный инструмент. Мы изучили большинство из них, и тут не нужно особой проницательности, чтобы заметить, как отчётливо совместки делятся на категории и как они отвечают вызовам, обозначенным ранее.
  
  По сути, можно выделить пять групп коллабораций Barbour:
  
  Традиционные (для поддержания интереса у core-аудитории). Baracuta, Paul Smith, Margaret Howell — здесь не про смелость и эксперименты, а про укрепление уже существующего образа. 
  
  Streetwear (BAPE, Supreme, Palm Angels, Noah, Palace). В таких сотрудничествах Barbour не только привлекают к себе внимание молодёжи, по умолчанию не симпатизирующей «размеренному, консервативному» коду бренда, но зачастую ещё и экспериментируют с цветами.
  
  Аутдор/технологичные (C.P. Company, Engineered Garments, and wander, Norbit). Заход в другую часть молодёжи и современной аудитории в целом — ту, которая ярким цветам и китчу предпочитает сложный крой, нестандартные материалы и экспериментальность в дизайне.
  
  Женские (очень большой пласт коллабораций — GUCCI, Alexa Chung, GANNI, ERDEM, FARM Rio, House of Hackney и другие). Здесь Barbour, с одной стороны, восстанавливает «историческую несправедливость» своего таргетинга в мужскую ЦА, с другой — позволяет себе эксперименты с тканями и паттернами посильнее супримовских.
  
  Азиатские (BEAMS+, Feng Chen Wang, TO KI TO, Kaptain Sunshine, YOKE, многие другие). Наряду с женским, ещё один широкий фронт, который пытаются освоить в Barbour.
  
  Продолжение статьи и самое вкусное — выводы — читайте в telegraph.
  
  ps Накидайте 🔥 нашему материалу, если хотите больше таких исследований

  • 🔥 21
  • 👍 5
  • 🤔 2
  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 19:09 2 19143

  Алкоголь не моя тема уже давно. Но безалкогольное Zero Point — особенно лаймовый вкус — до (немного) и после воскресного бега (по-хозяйски) — это просто чистый кайф…
  
  Этот бокс мне прислали ребята из Точка Банка, которые делают розыгрыш, в котором бегать вам не нужно, но зато вы можете выиграть экскурсию на производство Zero Point в Великом Новгороде. Крута…

  Показать ещё

  Алкоголь не моя тема уже давно. Но безалкогольное Zero Point — особенно лаймовый вкус — до (немного) и после воскресного бега (по-хозяйски) — это просто чистый кайф…
  
  Этот бокс мне прислали ребята из Точка Банка, которые делают розыгрыш, в котором бегать вам не нужно, но зато вы можете выиграть экскурсию на производство Zero Point в Великом Новгороде. Крутая возможность заглянуть за кулисы бизнеса, поговорить с основателем бренда и увезти домой ящик изотоника.
  
  Для участия нужно просто оставить контакты на сайте до 20 октября включительно. Результаты будут там же 22 октября.
  
  ps Дайте огня 🔥 за воскресный бег, если вчера тренировались в такую крутую погоду!

  • 🔥 24
  • 👍 9
  • 🤮 9
  • ❤️ 1
  Открыть в MAX
• 17 октября 2026 12:12 2 29933

  Топ-8 брендов термобелья ❄️
  
  Холода уже близко, так что собрали бренды, у которых стоит искать термобельё: российские и зарубежные, для города, прогулок и более активных ситуаций.
  
  Norveg
  от 4 900₽
  Российский бренд с немецким прошлым, который особенно силён в термобелье из мериноса. Сюда стоит идти за мягким и довольно тонким бельём на каждый день — наприме…

  Показать ещё

  Топ-8 брендов термобелья ❄️
  
  Холода уже близко, так что собрали бренды, у которых стоит искать термобельё: российские и зарубежные, для города, прогулок и более активных ситуаций.
  
  Norveg
  от 4 900₽
  Российский бренд с немецким прошлым, который особенно силён в термобелье из мериноса. Сюда стоит идти за мягким и довольно тонким бельём на каждый день — например, серия Soft рассчитана как раз на зиму в городе и долгие прогулки.
  
  UYN
  от 10 600₽
  Итальянцы, которые подходят к термобелью почти как к спортивной экипировке. Делают сложную зональную вязку, вентиляционные каналы и разные участки утепления.
  
  Odlo
  от 4 290 ₽
  Швейцарский бренд, основная специализация которого это термобельё. Если не хочется долго разбираться, смотрите Active Warm: универсальная серия для зимы и умеренной активности.
  
  BASK
  от 4 300₽
  Российский аутдор-бренд с серьёзным туристическим бэкграундом. Ещё в 80-х ребята шили снаряжение для себя и друзей, а позже занялись профессиональной экипировкой.
  
  Sivera
  от 3 100₽
  Российский бренд с двадцатилетней историей, специализирующийся на серьёзной outdoor-экипировке, большую часть вещей производят на собственной фабрике в Рязани.
  
  O3 Ozone
  от 5 500₽ за комплект
  Ростовский бренд, который появился ещё в 1990-х благодаря паре альпинистов и до сих пор делает вещи с профессиональным уклоном. Хороший вариант, если хочется функциональность серьёзного аутдора. На их сайте есть целая статья, посвященная тому, как работают материалы.
  
  TEKSA
  от 3 000₽ за комплект
  У моделей TEKSA на маркетплейсах тысячи отзывов. Делают бесшовное термобельё с плотной посадкой и зональной терморегуляцией, а ещё не боятся более техничного дизайна — фактурной вязки, контрастных зон и почти «киборгского» вида.
  
  Finntrail
  от 5 999₽ за комплект
  Российский outdoor-бренд, где вы найдёте как спортивную экипировку, так и технологичную одежду для города.
  
  Ваши варианты ждём в комментариях🔻

  • 👍 26
  • 🔥 5
  • ⚡️ 1
  • ❤️ 1
  Открыть в MAX
• 14 октября 2026 16:44 2 32524

  МИЛИТАРИ И МИР. ЧЕМУ СЛЕДУЕТ LIBERAIDERS?
  
  На милитари одежде Liberaiders можно встретить бумажного журавлика — знак мира и добра. На первый взгляд, эти образы спорят друг с другом, но для основателя бренда Мея Янга в этом и есть смысл. Мей увлекается милитари-эстетикой с раннего детства, но считает все конфликты источником зла и выступает против них. Эта пр…

  Показать ещё

  МИЛИТАРИ И МИР. ЧЕМУ СЛЕДУЕТ LIBERAIDERS?
  
  На милитари одежде Liberaiders можно встретить бумажного журавлика — знак мира и добра. На первый взгляд, эти образы спорят друг с другом, но для основателя бренда Мея Янга в этом и есть смысл. Мей увлекается милитари-эстетикой с раннего детства, но считает все конфликты источником зла и выступает против них. Эта противоположность заложена и в названии бренда: Liberate — освобождать. Raiders — захватчики.
  
  Мей родился и вырос в Пекине. В юности он слушал западную рок-музыку, которую удавалось достать у иностранцев. В 20 лет он переехал в Японию и устроился в прокат CD и DVD. Два года работы дали ему возможность сформировать свой вкус в музыке и кино, позже это стало основой его стиля. Затем его заинтересовали скейтеры, серферы и меломаны, одетые не так, как диктовала общая мода. Именно в них он увидел истоки уличного стиля.
  
  Liberaiders стал способом собрать всё это в одном месте. Свой бренд Мей запустил в 2017-м году, уже успев поработать с уличными марками и дизайнерами. Но теперь он хотел собрать накопленный опыт в собственном проекте. Сам Мей называет четыре главные опоры бренда: война, путешествия, рок-н-ролл и фотография.
  
  МИЛИТАРИ
  Мей с детства интересовался военной одеждой и военными фильмами. Его привлекала прежде всего сама эстетика. При этом, романтизации самой войны у него нет. Наоборот, он против насилия. Он исследует военную одежду как культурный и дизайнерский феномен. В Liberaiders милитари проявляется через её язык — функциональные конструкции, карманы и крепления, защитные материалы, свободные силуэты и характерную палитру.
  
  ПУТЕШЕСТВИЯ
  Путешествие для Liberaiders — не просто фон для лукбука. Каждый сезон Мей отправляется в новое место, а затем превращает увиденное в тему коллекции. В этом смысле одежда становится продолжением его пути.
  
  ФОТОГРАФИЯ
  Фотографии для него — своего рода дневник. Из Тибета он привёз не только фото гор и храмов. Мей показал местных рэперов и скейтеров. Он буквально проводит исследовательскую работу тех регионов, куда ездит снимать свои кампейны. Это важный элемент идентичности проекта, который погружает в смыслы, дарит вдохновение.
  
  РОК-Н-РОЛЛ
  С музыки началось его знакомство с западным миром. Через неё он получал представление о западной культуре. Позже музыка привела его к субкультурам, где люди одевались исходя из собственных интересов и образа жизни. В этом смысле музыка для Liberaiders — одна из точек, с которых выросло мировоззрение самого бренда. Например, в 2024 году он вернулся в Пекин и вместе с PUMA собрал Band of Liberaiders — временную группу из китайских рок-музыкантов первого поколения. Для Мея это стало не просто рекламной коллаборацией, а возвращением к той среде, с которой всё началось.
  
  ps Есть один момент, который кажется важным касаемо Liberaiders. В Москве его стало по-настоящему много. А в остальном всё хорошо

  • 👍 21
  • 🔥 2
  • ❤️ 1
  Открыть в MAX
• 14 октября 2026 12:28 2 30965

  — Пап, вот знаешь чего я не понимаю? Купить дорогую куртку или свитер — это я понимаю. А какой смысл покупать дорогую футболку, зачем? Можно же ходить просто в белой…
  
  мхатовская пауза, взгляд глубоко в глаза (мне) и финальное…
  
  или в чёрной.
  
  Простые истины от Льва Палыча.
  
  🦁🦁🦁
  
  Вчера весело проводили время в новом Heatreactive от Submariner. Посмотрите…

  Показать ещё

  — Пап, вот знаешь чего я не понимаю? Купить дорогую куртку или свитер — это я понимаю. А какой смысл покупать дорогую футболку, зачем? Можно же ходить просто в белой…
  
  мхатовская пауза, взгляд глубоко в глаза (мне) и финальное…
  
  или в чёрной.
  
  Простые истины от Льва Палыча.
  
  🦁🦁🦁
  
  Вчера весело проводили время в новом Heatreactive от Submariner. Посмотрите на эти эмоции: в таких технологиях все мы становимся мальчиками. Хотя бы на минуту.

  • 👍 54
  • ❤️ 7
  • 🔥 4
  Открыть в MAX
• 2 октября 2026 15:23 3 14129

  НОВАЯ ЛИНЗА ЭПОХА C.P. COMPANY
  
  Если вдруг кто-то забыл или прошёл мимо — в июне этого года C.P. Company показали обновлённые линзы, которые в каком-то смысле ознаменовали начало новой главы в истории бренда. Мы спецом не стали писать об этом тогда, потому что хотелось дать этой истории немного настояться. Ну и дождаться фидбэка первых покупателей. Теперь вр…

  Показать ещё

  НОВАЯ ЛИНЗА ЭПОХА C.P. COMPANY
  
  Если вдруг кто-то забыл или прошёл мимо — в июне этого года C.P. Company показали обновлённые линзы, которые в каком-то смысле ознаменовали начало новой главы в истории бренда. Мы спецом не стали писать об этом тогда, потому что хотелось дать этой истории немного настояться. Ну и дождаться фидбэка первых покупателей. Теперь время пришло.
  
  Но для начала накинем немного контекста. Когда и как вообще появились оригинальные линзы? Их история началась в 1988-м с легендарной куртки Goggle Jacket, которую Массимо Ости создал для не менее легендарной гонки Mille Miglia. Тогда это было прозрачное стекло, вшитое в левый рукав куртки, которое было нужно гонщику, чтобы быстро посмотреть на наручные часы, не задирая рукав на скорости. А уже оттуда линза перекочевала на другие модели, постепенно превратившись из функциональной детали в фирменный знак.
  
  Почти 40 лет линза на рукаве была главным визуальным кодом C.P. К слову, всегда этот код на рукаве казалось каким-то слишком позерским или лишним, чего не скажешь про линзы на капюшонах или в зоне рукавов, где обычно носят часы, но это все лирика.
  
  И вот, в 2026-м, в рамках коллекции FW026 бренд впервые серьёзно пересобрал этот код. Оправа линзы стала матовой, а логотип теперь написан одной строкой вместо привычной двухуровневой надписи. Но главное спрятано внутри: в новую линзу встроили технологию NFC. Теперь, чтобы проверить подлинность вещи, достаточно просто поднести смартфон к метке, и откроется паспорт продукта с информацией. То есть больше не надо искать и сканировать штрихкоды, высчитывать артикулы и танцевать с бубном.
  
  Бесполезный с функциональной точки зрения кусок пластика превратился в своего рода интерфейс между хардверным продуктом (одеждой) и цифровым. По сути, C.P. Company не просто освежает внешний вид — бренд пытается сделать свой главный визуальный код СНОВА ФУНКЦИОНАЛЬНЫМ. После десятилетий, когда линза была просто знаком для своих, теперь она ещё и решает конкретную задачу.
  
  Правда, раньше она помогала крутым мужикам в коже и металле повысить шансы на то, чтобы выжить, пока те неслись по трассе в ревущих тарантайках без какого-либо намёка на безопасность. А сегодня будет помогать модникам из кофеен не нарваться на подделку при покупке очередной курточки на Авито... Но это мы, пожалуй, никак не будем комментировать.
  
  Гораздо забавнее другое. Пока трудно однозначно сказать — удачный ли это эксперимент. С одной стороны, да, C.P. придумали, как переизобрести свой символ и наполнить его новым смыслом. С другой — вы уже явно видели кучу рилсов от владельцев вещей с новыми линзами, где те жалуются на то, что пластик люто трескается (причём именно снаружи, пока внутри все остаётся целым). Да и сама конструкция легко вынимается, что делает возможным замену метки и руинит всю тему с проверкой на оригинальность.
  
  В нашей редакции мнения разделились: от полностью «за» до категорически «против». Поэтому предлагаем попытаться вместе найти истину. Как вам новые линзы?
  
  ps Если среди вас есть обладатели вещей с новыми линзами — срочно в комменты и делитесь своим опытом (может, хоть вы нас рассудите)🔻

  • 👎 14
  • ❤️ 10
  • 👍 5
  Открыть в MAX

За 30 дней рекламных постов с обязательной пометкой «Реклама» или токеном erid не нашли.