Осовцов говорит

• 23 октября 2026 18:03 1 47169

  ЛËГКИЕ ПУХОВИКИ ДО 35 ТЫСЯЧ
  
  Перелопатили весь интернет, чтоб найти и собрать для вас реально крутые варики под разные задачи, вкусы и настроения. Ну и чтоб без удара по кошельку — всё как мы любим. Ловите 7 топовых пуховиков на осень от российских (и не только) брендов.
  
  Called a garment
  Смесь аутдора и стритвира с вайбом дутых пуханов из 90-х. Внутри — 90…

  Показать ещё

  ЛËГКИЕ ПУХОВИКИ ДО 35 ТЫСЯЧ
  
  Перелопатили весь интернет, чтоб найти и собрать для вас реально крутые варики под разные задачи, вкусы и настроения. Ну и чтоб без удара по кошельку — всё как мы любим. Ловите 7 топовых пуховиков на осень от российских (и не только) брендов.
  
  Called a garment
  Смесь аутдора и стритвира с вайбом дутых пуханов из 90-х. Внутри — 90% пуха и 10% пера. Снаружи (помимо прикольного цвета) — нейлон плотностью 25 гр/м2, который будет отлично держать влагу и ветер.
  27 800 ₽
  
  NOTHOMME
  Если ищите что-то с азиатским вайбом. Из прикольного — пуховик двухсторонний. Но носить советуем именно «внутренней» стороной. Выглядит просто пушечно. Это однозначно редакторский фаворит. Внутри, кстати, тоже всё в порядке: 90% белого гусиного пуха.
  20 300 ₽
  
  SUBMARINER
  Как Stone Island Heat Reactive, только в три раза дешевле и от наших московских ребят. Главная фишка куртки в том, что она менят цвет от тепла за счёт особой полиуретановой ткани. К наполнителю тоже вопросов нет: 90% гусиный пух и 10% перо.
  35 000 ₽
  
  Butter Goods
  Для тех, кто хочет НЕ однотонный пухан. Актуальный кропнутый силуэт, никаких лишних деталей и крутейший принт в виде терновника. Да, внутри просто полиэстер, но на осень будет в самый раз.
  24 490 ₽
  
  Columbia
  Супер лёгкий и тонкий пуховик, который можно бросить в тачку или рюкзак, чтобы всегда был под рукой. Несмотря на компактность сюда завезли всё необходимое: натуральный наполнитель из утиного пуха и пера (80/20), защиту от влаги и подкладку, которая сохраняет тепло.
  17 999 ₽
  
  ABC
  Для тех, кому нужен прям базовый чёрный вариант. Тут всё просто, понятно и лаконично. Можно носить так, можно использовать как промежуточный слой. Отдельный респект за наполнитель — он полностью натуральный из 100% утиного пуха.
  14 900 ₽
  
  Питерский щит
  Идеальная куртка на такую погоду, как сейчас. За счёт гусиного пуха/пера (90/10) не земёрзнете даже в утренние заморозки, а нейлон с пропиткой защитит от любых видов осадков. Ещё из фишек — крой. На этот пухан спокойно можно надеть плащ и отходить так всю осень и даже начало зимы.
  19 900 ₽
  
  ps 50 🔥️️️️️️ и собираем зимние пуханы

  • 🔥 55
  • 👍 14
  Открыть в MAX
• 22 октября 2026 18:18 1 63528

  BARBOUR: НАЙТИ НОВУЮ АУДИТОРИЮ, НЕ РАСТЕРЯВ СТАРУЮ
  
  Сразу начнём с цифр, которые скажут лучше любых слов:
  
  2 коллабы в 2015
  4 — в 2020
  10 — в 2022
  24 — в 2025
  
  Это график того, как Barbour последние десять лет покоряет индустрию фэшна. Мы пробежались по всем (почти) совместным работам британцев, чтобы разобраться, что происходит с брендом, куда он движется и…

  Показать ещё

  BARBOUR: НАЙТИ НОВУЮ АУДИТОРИЮ, НЕ РАСТЕРЯВ СТАРУЮ
  
  Сразу начнём с цифр, которые скажут лучше любых слов:
  
  2 коллабы в 2015
  4 — в 2020
  10 — в 2022
  24 — в 2025
  
  Это график того, как Barbour последние десять лет покоряет индустрию фэшна. Мы пробежались по всем (почти) совместным работам британцев, чтобы разобраться, что происходит с брендом, куда он движется и как завоёвывает нового покупателя.
  
  История, которая НЕ помогает
  
  Для аудитории Barbour — это про традиционную Британию, сельскую местность, благородный вайб охоты и фермерства, столетнее наследие и аристократичность. И с одной стороны это круто, и в том числе поэтому мы покупаем Barbour. Чтобы стать часть этой истории.
  
  Но с другой — в современных реалиях евпропейского общества ассоциации с высшим классом и королевской семьёй отталкивают часть британских покупателей. У англичан даже есть локальный прикол про эмблему Тори (так они называют вощёную куртку Barbour).
  
  Ещё одна проблема бренда — практически полностью мужская целевая аудитория, что ведёт к потере женщин как огромного платёжеспособного сегмента. Vice в 2019 даже назвал бренд «консервативной гетеросексуальной модой» для «корпоративных юристов и банкиров», подразумевая, что Barbour ассоциируется именно с мужским сегментом рынка. К тому же, ЦА 40+ — это автоматическая старпёрская аура в глазах молодого поколения.
  
  В конце концов, когда весь визуальный код бренда построен вокруг британского наследия, он может быть банально непонятен покупателю за океаном. И если японским модникам, традиционно знакомым с западной культурой, не нужно рассказывать, что такое Barbour, то вот богатые рынки США и Китая без должного экскурса могут не вовлечься в предложенную им эстетику.
  
  Всё сказанное выше подводит нас (а в первую очередь — руководство Barbour) к сложной дилемме: как завоевать нового покупателя, не потеряв платёжеспособного старого? Как экспериментировать и создавать что-то свежее, не навредив уже устоявшемуся, проверенному временем модельному ряду? Как усидеть на двух стульях?
  
  Коллаборации как решение
  
  Проблему стареющей аудитории Barbour уже пытался решить в 2018, запустив суббренд Barbour Beacon, ориентированный на более молодых покупателей. Однако, кажется, в коллаборациях британцы увидели гораздо более гибкий и эффективный инструмент. Мы изучили большинство из них, и тут не нужно особой проницательности, чтобы заметить, как отчётливо совместки делятся на категории и как они отвечают вызовам, обозначенным ранее.
  
  По сути, можно выделить пять групп коллабораций Barbour:
  
  Традиционные (для поддержания интереса у core-аудитории). Baracuta, Paul Smith, Margaret Howell — здесь не про смелость и эксперименты, а про укрепление уже существующего образа. 
  
  Streetwear (BAPE, Supreme, Palm Angels, Noah, Palace). В таких сотрудничествах Barbour не только привлекают к себе внимание молодёжи, по умолчанию не симпатизирующей «размеренному, консервативному» коду бренда, но зачастую ещё и экспериментируют с цветами.
  
  Аутдор/технологичные (C.P. Company, Engineered Garments, and wander, Norbit). Заход в другую часть молодёжи и современной аудитории в целом — ту, которая ярким цветам и китчу предпочитает сложный крой, нестандартные материалы и экспериментальность в дизайне.
  
  Женские (очень большой пласт коллабораций — GUCCI, Alexa Chung, GANNI, ERDEM, FARM Rio, House of Hackney и другие). Здесь Barbour, с одной стороны, восстанавливает «историческую несправедливость» своего таргетинга в мужскую ЦА, с другой — позволяет себе эксперименты с тканями и паттернами посильнее супримовских.
  
  Азиатские (BEAMS+, Feng Chen Wang, TO KI TO, Kaptain Sunshine, YOKE, многие другие). Наряду с женским, ещё один широкий фронт, который пытаются освоить в Barbour.
  
  Продолжение статьи и самое вкусное — выводы — читайте в telegraph.
  
  ps Накидайте 🔥 нашему материалу, если хотите больше таких исследований

  • 🔥 21
  • 👍 5
  • 🤔 2
  Открыть в MAX
• 19 октября 2026 19:09 2 19143

  Алкоголь не моя тема уже давно. Но безалкогольное Zero Point — особенно лаймовый вкус — до (немного) и после воскресного бега (по-хозяйски) — это просто чистый кайф…
  
  Этот бокс мне прислали ребята из Точка Банка, которые делают розыгрыш, в котором бегать вам не нужно, но зато вы можете выиграть экскурсию на производство Zero Point в Великом Новгороде. Крута…

  Показать ещё

  Алкоголь не моя тема уже давно. Но безалкогольное Zero Point — особенно лаймовый вкус — до (немного) и после воскресного бега (по-хозяйски) — это просто чистый кайф…
  
  Этот бокс мне прислали ребята из Точка Банка, которые делают розыгрыш, в котором бегать вам не нужно, но зато вы можете выиграть экскурсию на производство Zero Point в Великом Новгороде. Крутая возможность заглянуть за кулисы бизнеса, поговорить с основателем бренда и увезти домой ящик изотоника.
  
  Для участия нужно просто оставить контакты на сайте до 20 октября включительно. Результаты будут там же 22 октября.
  
  ps Дайте огня 🔥 за воскресный бег, если вчера тренировались в такую крутую погоду!

  • 🔥 24
  • 👍 9
  • 🤮 9
  • ❤️ 1
  Открыть в MAX
• 17 октября 2026 12:12 2 29933

  Топ-8 брендов термобелья ❄️
  
  Холода уже близко, так что собрали бренды, у которых стоит искать термобельё: российские и зарубежные, для города, прогулок и более активных ситуаций.
  
  Norveg
  от 4 900₽
  Российский бренд с немецким прошлым, который особенно силён в термобелье из мериноса. Сюда стоит идти за мягким и довольно тонким бельём на каждый день — наприме…

  Показать ещё

  Топ-8 брендов термобелья ❄️
  
  Холода уже близко, так что собрали бренды, у которых стоит искать термобельё: российские и зарубежные, для города, прогулок и более активных ситуаций.
  
  Norveg
  от 4 900₽
  Российский бренд с немецким прошлым, который особенно силён в термобелье из мериноса. Сюда стоит идти за мягким и довольно тонким бельём на каждый день — например, серия Soft рассчитана как раз на зиму в городе и долгие прогулки.
  
  UYN
  от 10 600₽
  Итальянцы, которые подходят к термобелью почти как к спортивной экипировке. Делают сложную зональную вязку, вентиляционные каналы и разные участки утепления.
  
  Odlo
  от 4 290 ₽
  Швейцарский бренд, основная специализация которого это термобельё. Если не хочется долго разбираться, смотрите Active Warm: универсальная серия для зимы и умеренной активности.
  
  BASK
  от 4 300₽
  Российский аутдор-бренд с серьёзным туристическим бэкграундом. Ещё в 80-х ребята шили снаряжение для себя и друзей, а позже занялись профессиональной экипировкой.
  
  Sivera
  от 3 100₽
  Российский бренд с двадцатилетней историей, специализирующийся на серьёзной outdoor-экипировке, большую часть вещей производят на собственной фабрике в Рязани.
  
  O3 Ozone
  от 5 500₽ за комплект
  Ростовский бренд, который появился ещё в 1990-х благодаря паре альпинистов и до сих пор делает вещи с профессиональным уклоном. Хороший вариант, если хочется функциональность серьёзного аутдора. На их сайте есть целая статья, посвященная тому, как работают материалы.
  
  TEKSA
  от 3 000₽ за комплект
  У моделей TEKSA на маркетплейсах тысячи отзывов. Делают бесшовное термобельё с плотной посадкой и зональной терморегуляцией, а ещё не боятся более техничного дизайна — фактурной вязки, контрастных зон и почти «киборгского» вида.
  
  Finntrail
  от 5 999₽ за комплект
  Российский outdoor-бренд, где вы найдёте как спортивную экипировку, так и технологичную одежду для города.
  
  Ваши варианты ждём в комментариях🔻

  • 👍 26
  • 🔥 5
  • ⚡️ 1
  • ❤️ 1
  Открыть в MAX
• 14 октября 2026 16:44 2 32524

  МИЛИТАРИ И МИР. ЧЕМУ СЛЕДУЕТ LIBERAIDERS?
  
  На милитари одежде Liberaiders можно встретить бумажного журавлика — знак мира и добра. На первый взгляд, эти образы спорят друг с другом, но для основателя бренда Мея Янга в этом и есть смысл. Мей увлекается милитари-эстетикой с раннего детства, но считает все конфликты источником зла и выступает против них. Эта пр…

  Показать ещё

  МИЛИТАРИ И МИР. ЧЕМУ СЛЕДУЕТ LIBERAIDERS?
  
  На милитари одежде Liberaiders можно встретить бумажного журавлика — знак мира и добра. На первый взгляд, эти образы спорят друг с другом, но для основателя бренда Мея Янга в этом и есть смысл. Мей увлекается милитари-эстетикой с раннего детства, но считает все конфликты источником зла и выступает против них. Эта противоположность заложена и в названии бренда: Liberate — освобождать. Raiders — захватчики.
  
  Мей родился и вырос в Пекине. В юности он слушал западную рок-музыку, которую удавалось достать у иностранцев. В 20 лет он переехал в Японию и устроился в прокат CD и DVD. Два года работы дали ему возможность сформировать свой вкус в музыке и кино, позже это стало основой его стиля. Затем его заинтересовали скейтеры, серферы и меломаны, одетые не так, как диктовала общая мода. Именно в них он увидел истоки уличного стиля.
  
  Liberaiders стал способом собрать всё это в одном месте. Свой бренд Мей запустил в 2017-м году, уже успев поработать с уличными марками и дизайнерами. Но теперь он хотел собрать накопленный опыт в собственном проекте. Сам Мей называет четыре главные опоры бренда: война, путешествия, рок-н-ролл и фотография.
  
  МИЛИТАРИ
  Мей с детства интересовался военной одеждой и военными фильмами. Его привлекала прежде всего сама эстетика. При этом, романтизации самой войны у него нет. Наоборот, он против насилия. Он исследует военную одежду как культурный и дизайнерский феномен. В Liberaiders милитари проявляется через её язык — функциональные конструкции, карманы и крепления, защитные материалы, свободные силуэты и характерную палитру.
  
  ПУТЕШЕСТВИЯ
  Путешествие для Liberaiders — не просто фон для лукбука. Каждый сезон Мей отправляется в новое место, а затем превращает увиденное в тему коллекции. В этом смысле одежда становится продолжением его пути.
  
  ФОТОГРАФИЯ
  Фотографии для него — своего рода дневник. Из Тибета он привёз не только фото гор и храмов. Мей показал местных рэперов и скейтеров. Он буквально проводит исследовательскую работу тех регионов, куда ездит снимать свои кампейны. Это важный элемент идентичности проекта, который погружает в смыслы, дарит вдохновение.
  
  РОК-Н-РОЛЛ
  С музыки началось его знакомство с западным миром. Через неё он получал представление о западной культуре. Позже музыка привела его к субкультурам, где люди одевались исходя из собственных интересов и образа жизни. В этом смысле музыка для Liberaiders — одна из точек, с которых выросло мировоззрение самого бренда. Например, в 2024 году он вернулся в Пекин и вместе с PUMA собрал Band of Liberaiders — временную группу из китайских рок-музыкантов первого поколения. Для Мея это стало не просто рекламной коллаборацией, а возвращением к той среде, с которой всё началось.
  
  ps Есть один момент, который кажется важным касаемо Liberaiders. В Москве его стало по-настоящему много. А в остальном всё хорошо

  • 👍 21
  • 🔥 2
  • ❤️ 1
  Открыть в MAX
• 14 октября 2026 12:28 2 30965

  — Пап, вот знаешь чего я не понимаю? Купить дорогую куртку или свитер — это я понимаю. А какой смысл покупать дорогую футболку, зачем? Можно же ходить просто в белой…
  
  мхатовская пауза, взгляд глубоко в глаза (мне) и финальное…
  
  или в чёрной.
  
  Простые истины от Льва Палыча.
  
  🦁🦁🦁
  
  Вчера весело проводили время в новом Heatreactive от Submariner. Посмотрите…

  Показать ещё

  — Пап, вот знаешь чего я не понимаю? Купить дорогую куртку или свитер — это я понимаю. А какой смысл покупать дорогую футболку, зачем? Можно же ходить просто в белой…
  
  мхатовская пауза, взгляд глубоко в глаза (мне) и финальное…
  
  или в чёрной.
  
  Простые истины от Льва Палыча.
  
  🦁🦁🦁
  
  Вчера весело проводили время в новом Heatreactive от Submariner. Посмотрите на эти эмоции: в таких технологиях все мы становимся мальчиками. Хотя бы на минуту.

  • 👍 54
  • ❤️ 7
  • 🔥 4
  Открыть в MAX

За 30 дней рекламных постов с обязательной пометкой «Реклама» или токеном erid не нашли.